中国当代广告的审美文化透视 为具体展示当代中国审美文化景观的要素、结构与历史演变提供了很好地范本。
本书以改革开放以来当代广告在中国的历史发展为线(1979 2017),依据当代广告的发展实践,以当代广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。
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