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全新正版图书 现代广告理论与实务 哈尔滨工业大学出版社 9787560330426 正版图书支持发票 七天无理由退货让您购物无忧
《现代广告理论与实务》吸收了外研究成果,融人了广告运作与管理的理念,在结合广告业发展的新形势和新特点的基础上,以广告业务运作流程为主线来进行编写。全书共分十章,系统地介绍了现代广告的基本概念,现代广告理论,广告环境分析,现代广告调研,广告策划与广告策划书,广告设计与制作,现代广告媒体,广告效果评估,现代广告运作与管理,国际广告运作等内容。 为了提高教学效果和学习效率,教材融人了广告学的教学理念,将基本理论与方法结合广告实例加以讲解,做到案例鲜活、图文并茂、叙述简洁、通俗易懂。为方便教学,在教材内容体系安排上,每章都设有“学习要点及目标”“引导案例”“本章小结”“自测题”“案例分析”“阅读资料”等内容。另外,本教材还选录了大量外平面广告作品,为组织课堂教学提供了丰富的素材。 本
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