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高品主编的《广告设计与创意开发(高等院校艺 术设计专业教材)》系统阐述了广告设计中能为广告 带来鲜活能量的创意知识及表现技巧。全书共分七章 ，即概念篇、历史篇、基础篇、设计篇、开发篇、指 导篇、赏析篇。每一章在全面介绍重要知识点的同时 ，会配合讲述一些行业规矩与技术问题，着力让学生 易学易懂，理论联系实践。很多案例都是作者多年来 考察很多国家和地区积累下来的精华，每章设有学习 重点与学习建议，帮助读者抓住每章的重点内容，扩 大知识面，贴近工作学习实践，力求达到培养*多符 合实际设计需求的广告人才这一目的。 本书适合高等院校广告、设计、市场营销等专业 学习使用，也适合广告从业人员及相关人员学习参考 。
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一、如何阅读和使用本书本书的内容和安排虽有“对号入座”“即学即用”的效果，但是从纤维纺成纱，纱织成布，布漂染印花，再做成成品，是一个很复杂的系列加工过程。每一个工序的前后工序与本工序都有关联，即使出口业务员只做一类纺织服装出口，往往或多或少也牵涉到其他相关类别的知识。所以建议读者先大体从头到尾浏览一遍，知道内容的大体情况和位置，再详细阅读自己所需要的章节。本书除第一章和最后一章内容可以算是独立的，其他各章之间或多或少都有关联，读者应避免“断章取义”。二、本书的语言为了便于各个层次的读者阅读，所以尽量使用普通语言叙述专业知识，并用简单讲义式语句，使读者阅读起来快而容易理解，避免使用条约式长句，读过以后还须再分节推敲文字词义才能理解全句之烦。英语以单句为主，复合句为辅。凡是主
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