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适读人群 :主要面对:从业时间-1到3年的品牌营销人员。其次面对:想要转到品牌营销行业的跨行业人员。最后面对:与品牌营销部门密切合作的职场人员。 (1)作者在全球TOP2的两家品牌领域的外企工作10余年,从事品牌行业15年,现任品牌咨询公司思创客的创始人兼CEO。 (2)作者创造性地提出了“品牌系统五力模型”,备受业界欢迎和关注,在企业界、学术界和知识付费领域做了大量的分享,被誉为“品牌女王”。 (3)本书同款线上课程在馒头商学院、喜马拉雅等多个平台累计销售超过50000份。 (4)本书从核心概念、高效执行法则和技巧、实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,肃清错误认知,构建品牌知识框架。
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一次推广活动、一场球赛、一次展览,这些能带给人们什么?答案便是“体验”,是通过“设计”创意和诠释让人们经历某件事情、某个时刻、某种场合,引发参与者产生直接的、极具意义的美好感觉。这些感觉产生的因素就是参与者与他人或客体相互作用产生的结果。本书的重点就是剖析这些体验是怎样被设计出来的。通过条理分明、使用方便的结构,以及内容丰富、涉及广泛的案例,本书向读者展示了在节事设计与体验中有很多可以借鉴和应用的概念。本书所探讨的内容共有三个部分:节事的研究:节事行业的定义及相关研究文献的详细综述。节事设计与体验的理念:拓展体验的发展进程和本质,判断如何能够使节事设计本身影响到节事参与者的体验,在哪些情景下可以从根本上改变体验的本质。节事分析:通过考察节事的人造物及其如何表现在消费者的体验
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创新变现:以价格为核心的产品设计策略 [美]马德哈万·拉马努詹(MadhavanRamanujam),武鑫 中国人民大学 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
◎为什么我们设计的产品上市后却无人问津? ◎一款新产品的创新功能越多就越好卖吗? ◎我们应当如何为我们的新产品定价? ◎我们应当如何判断消费者是否愿意为我们的新产品买单? ◎我们的新产品在上市后可能遇到哪些管理或者销售问题?解决这些问题能够是企业变得更具竞争力吗? 企业需要不断创新才能生存,产品需要不断推陈出新才能满足市场的需求,但企业往往面临着产品创新的尴尬境遇:市面上将近3/4的新产品或新服务都无法达到预期的收益和利润目标。当企业抱着盈利的初衷开始踏上漫长且高成本的新产品开发之路时,没有人能够确定是否会真的成功。企业只有不断培养严谨的定价思维,对新产品市场做出精准的判断,确定客户的需求、价值和支付意愿,并将它们置于创新流程的核心位置,通过改进产品功能和客户体验,才能提高新产品创新
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影响力 (美)西奥迪尼 著,闾佳 译 万卷出版公司,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《影响力(经典版)》具有以下特色:1.强大、最震摄人心、最诡谲的心理学书。自1986年出版以来,作为获得美国心理协会、美国心理学基金会年度大奖提名的西奥迪尼经典著作,《影响力》已经成为强大、最震摄人心、最诡谲的心理学书,24年来,它被翻译成26种文字广为传播,全球销量超过300万册。时至今日,《影响力》一书仍位列总排行榜Top400之中,并雄踞消费者行为学和应用心理学类书。也正是在这个版本的基础上,西奥迪尼才衍生出后来为斯坦福大学等多所名校所采用的教材版本。2.原汁原味,经典呈现。没有专家解读,没有每章导读,这是一本最原汁原味的《影响力》,醇厚甘甜,久而弥笃。阅读《影响力》仿佛是与西奥迪尼面对面,请细细聆听,在定格的经典中体味无孔不入的影响力。3.全新译本,不容错过。《影响力》由斩获图书大奖“文津奖”的《牛
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中国营销25年1979-2003 何佳讯,卢泰宏 著 华夏出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
“无论是对学者,还是对企业经营人士,本书的主题都是严肃和重大的。作者出色的使用了叙事与论证结合的手法,使我们看到了在中国四分之一世纪个宏大时空中,营销的概念与实践带来的变化,以及这种变化进一步待续的可能趋势。” ——Interbrand中国公司总裁:陈富国博士 “在这汹涌澎湃、快速变革的时代,作者将西方近进年的营销演进融入短短的中国营销25年间。《中国营销25年》展现了中国转型期营销史的足迹,浓缩了中国营销的精华,是一本难得的力作。” ——武汉大学商学院教授、博士生导师、全国高校市场学研究会副会长:甘碧群 “海外资本携先进的理念大举进入,本土企业发愤而应战,市场环境快速变化,其间充斥了太多残酷而精彩的营销故事。《中国营销25年》展示了这一时期中国市场营销发展,虽难免挂一漏万,但毕竟是开了先
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时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 赵春华,任力,李傲君 中国纺织出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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索荣公司主要由北京索荣管理咨询有限公司和上海索荣投资管理有限公司等构成,其团队由长期实业公司实战阅历和咨询行业从业经验的两栖类实战型专家组成。 索荣公司董事长贾永轩先生是著名的企业战略专家、汽车咨询专家、国际注册管理咨询师(CMC)。 贾永轩先生既有十余年实业公司工作经历,也有十多年咨询从业经验,是理论与实战紧密结合的两栖类高级管理咨询顾问。 索荣公司坚守“创财造福、索能荣智”的理念,把管理研究、管理咨询、管理培训结合起来,提炼形成“行业研究×管理咨询×资本运营×绩效价值”的索荣模式。从而为企业提供量体裁衣的咨询服务,并协助企业执行实施。其目的是提高客户持续竞争能力和持续盈利能力,帮助企业做大、做强、做长。 索荣公司曾主持和参与多项国家汽车行业重点研究课题;曾为整车、零
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如果说次工业革命是蒸汽机的发明,第二次工业革命是电气化的革命,电灯、电话等的出现,第三次工业革命是信息革命,电脑和互联网的普及,第四次的工业革命就是以移动互联网、物联网、大数据为代表的智能化革命。知名学者武建东提出“超级互联网”体系,“一个融合了国际互联网、能源网、建筑网、工业网、气象环境网和商业销售网等众多网络的超级网络”。 新技术、新科技、新发明风起云涌,被迅速的商业化,生产力得到的释放,带来巨大的经济效益和社会影响进而导致人们生活发生翻天覆地的改变…… 生逢其时!作为时代的小人物,我们终于可以凭智慧和梦想去改变生活与社会,除了拥抱,夫复何求,人生何憾!!! 我们创想,我们探索,我们为未来而来! 《微品牌:移动互联时代的品牌革命》 ,正是这个背景下的产物,是这
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适读人群 :企业管理者 创业者 营销人 广告人 ◎如何小众破圈成为公众品牌?如何让网红品牌变成长红品牌?如何用新增长飞轮应对失速?如何突围同质化的价格血战?如何突破流量瓶颈和增长困局?从人心红利及品牌红利出发,找到破解增长焦虑的不二法门。 ◎品牌是打赢商战驱动增长的关键。“心价比”消费的核心在于“心”,品牌需要拉近与消费者之间的距离,让消费者能够感受到品牌全新的情感价值,让其承载温度和情怀,更好地满足消费者的情感需求,同时也让消费者能在消费过程中获得自我的升华。 ◎用确定性的逻辑打赢不确定的市场,从同质化转向差异化,从价格战转向价值战,从制造驱动、渠道驱动转向顾客认知驱动。 ◎自己与众不同在哪儿?别人选择你,而不选择其他人的理由是什么?消费者主权时代到来,品牌竞
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