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具有说服力的信息应该具备以下特点： S 简洁明了（simple）：具备一个易于掌握和具象化的核心事实； A 独具魅力（appealing）：与众不同、兼具价值与个性化； U 出人意料（unexpected）：令人惊讶、引人入胜； C 值得信赖（credible）：可信、透明、可验证； E 有感染力（emotional）：温暖、振奋 人心、故事感强。
¥20.00定价：¥30.00 (6.67折)
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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。—— 丁俊杰中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。 2.前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。 —— 徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长
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我投入的广告费有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍？为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍？你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢？ 值得注意的是，这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是，你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧，而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果：更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监，还是为自己一个人的小公司进行营销策划，你将会在阅读本书之后回答说：是的，它确实可以促进销售。
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实用的广告业入职培训读本。 关键知识点+行业技能+行业背景+职业建议+资深人士从业心得。 诠释广告领域的每一工作细节。
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新思维 编写体例新颖。精品教材的写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。 教学内容更新。充分展示***近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。 知识体系实用有效。着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才培养所需的内容和关键点，与就业市场结合，与时俱进，让学生学而有用，学而能用。 新理念 以学生为本。站在学生的角度思考问题，考虑学生学习的动力，强调锻炼学生的思维能力以及运用知识解决问题的能力。 注重拓展学生的知识面。让学生能在学习到必要知识点的同时也对其他相关知识有所了解。 注重融入人文知识。将人文知识融入理论讲解，提高学生的人文素养。 新能力 理论讲解简单实用。理论讲解简单化，注重讲解理论
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著名经济学家罗默曾提出：“新创意会衍生生出无数的新产品、新市场和创造财富的新机会，因此创意才是推动一国经济成长的原动力。”随着20实际90年代知识经济的星期，这一论断正在实践中不断得到鲜明的印证。 本书着力探讨创意产业的核心本质，内涵外延、基本规律，建立起观察文化、科技、经济关系的新视野，旨在这样一个平台上引导创意精神的蓬勃发展，培育具有创新意识和实践能力的创意人才。
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广告创作 诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业…… 一篇篇流传恒远、撼动人心的经典时尚文案。 收录“文案女王”的李欣频1991-2017年的全部文案作品！
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本书内容包括：广告的吸引力与注意策略；理解广告信息的知觉基础；广告传播高效率的记忆策略；广告创意中的想像与认知策略的运用；广告说服与态度改变；广告理性诉求的需要基础；广告的情感诉求；广告效果测评理论及方法；网络广告爱莫能助及其心理效果；环境因素与广告；儿童与广告；品牌建设与经营的心理基础；品牌形象与品牌资产；企业形象与识别系统；品牌建设和广告作品个案点评……
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一个成功的广告，在于积极的利用有针对性的元素，把广告所需传播的信息进行加强，传递给消费者，从而引起消费者的注意，使消费者对产品发生兴趣，并进而刺激消费者的欲望，促其产生购买行为。
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1世纪是一个高信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两厦领域**联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划，隆重推出这套系列教材，是具有高度的前瞻性和战略眼光的。
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广告、促销与整合营销传播（第5版）（清华营销学系列英文版教材）
肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
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职场竞争越来越激烈， 如何成为不可取代的职场达人？ 日本博报堂资深创意总监 高桥宣行 用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图， 整理出一套*实用的创意工作法！
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《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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《微距摄影与商业案例》： 不同场景微距摄影难点逐个突破 新手快速进阶 即学即用的微距摄影术让你的照片达到专业级水准 中国摄影家协会理事，前河南省摄影家协会主席魏德忠教授鼎力推荐 不同微距镜头的组合应用 水滴的多种微距特效 印刷品的翻拍技术 花卉与昆虫的微距写真 人像的局部放大特写 *照片商业拍摄 光盘内容： RAW照片处理转换工具 图书所涉摄影作品原图片 流行数码单反相机资料 数码单反相机辅助工具 精彩微距照片赏析
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《植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)》由喻国明、丁汉青、李彪、王菲、吴文汐所著，采用当今国际学术前沿的理论与方法，并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上，对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上，作出了既有理论创新高度，又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身，使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
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“百年麦肯”美国早期广告设计研究:20世纪商业文化变迁下的广告艺术:1902~1945
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。 克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。 ——大卫·奥格威 如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。 ——大卫·奥格威 在如何进行有效的广告方面，当今的广告研究要想取得等同于克劳德.霍普金斯那样的贡献，还有很长的一段路要走。 ——阿尔弗雷德·普利策 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物； 他被人们称之为广告业界无人能及的 策划之神 ； 他有点石成金的魔法，花小钱办大事，使无数企业名利双收； 他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇； 他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言： 地球人都知道 、 30岁的人60岁的心脏 、 男人就应该对自己狠一点 ，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙，中华英才网、 美的空调、长城汽车、神舟电脑 他就是 中国广告界领军人物 叶茂中！ 相关图书推荐： p span style="font-size:12px;line-height:1.5;" a href="http://product.dangdang.com/23917095.html#ddclick?act=click pos=23917095_1_1_q cat= key=%B4%F3%C7%D8%B5%DB%B9%FA qinfo=102_1_48 pinfo= minfo= ninfo= custid= permid=20131205101856215530249532709256475 ref=http%3A%2F%2Fsearch.dangdang.com%2F%3Fkey%3D%25
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