¥22.50定价：¥30.00 (7.5折)
¥27.70定价：¥35.00 (7.92折)
本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
¥18.20定价：¥18.20
¥39.70定价：¥45.00 (8.83折)
¥23.50定价：¥27.00 (8.71折)
¥23.50定价：¥29.80 (7.89折)
¥27.00定价：¥49.00 (5.52折)
◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇**力作。 ◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的要素。 ◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。
¥22.90定价：¥29.00 (7.9折)
¥15.80定价：¥20.00 (7.9折)
¥26.20定价：¥35.00 (7.49折)
广告符号学教程 好读、前沿、新颖、开放，**成长潜力的广告学理论教材
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。通行的广告学理论教材，涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士等基本概念的笼统解释。饶广祥所著这本《广告符号学教程》独辟蹊径，开篇即点出“只有基于广告文本建构的理论，才可能创建有别于传播学、市场学、心理学等相关学科的理论体系。目前，研究广告文本*有力的工具是符号学”。 这本《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本，开创了广告学理论研究的新方向。 这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收，借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论，在广告学领域进行推演，搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的，且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与
¥19.40定价：¥27.00 (7.19折)
¥85.30定价：¥108.00 (7.9折)
¥19.80定价：¥28.80 (6.88折)
¥73.50定价：¥98.00 (7.5折)
这是一本为考察新产品开发过程提供更多见解，启发思维，具有实用价值的书。从事新产品开发工作的人员和学生定能从这些成功故事中获益匪浅。新产品对于公司来说是必不可少的，但开发新产品既冒险又费钱。书中的故事记录了24种新产品的市场营销是如何获得成功的，为涉足新产品开发领域的人们提供了新的视角和灵感。本书令人耳目一新，颇具启发性，书中一系列引人入胜的研究案例展示了新产品是如何通过革新和冒险取得成功的。这本关于新产品成功的书本身就是一件新产品。
¥15.80定价：¥20.00 (7.9折)
¥36.00定价：¥48.00 (7.5折)
¥15.80定价：¥20.00 (7.9折)
“百年麦肯”美国早期广告设计研究:20世纪商业文化变迁下的广告艺术:1902~1945
¥24.80定价：¥36.00 (6.89折)
¥30.60定价：¥36.00 (8.5折)
本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。
¥10.90定价：¥10.90
¥23.60定价：¥28.00 (8.43折)
¥37.90定价：¥48.00 (7.9折)
¥23.70定价：¥30.00 (7.9折)
《植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)》由喻国明、丁汉青、李彪、王菲、吴文汐所著，采用当今国际学术前沿的理论与方法，并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上，对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上，作出了既有理论创新高度，又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身，使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
¥27.00定价：¥36.00 (7.5折)
¥17.00定价：¥20.00 (8.5折)
《北京高等教育精品教材:现代广告概论》于2004年被北京市评为精品课程，《北京高等教育精品教材:现代广告概论》是与之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读《北京高等教育精品教材:现代广告概论》可以快速掌握广告的业务要领。
¥46.70定价：¥55.00 (8.5折)
¥36.80定价：¥46.00 (8折)
¥27.50定价：¥32.00 (8.6折)
¥36.00定价：¥48.00 (7.5折)
¥25.60定价：¥32.00 (8折)
¥34.00定价：¥40.00 (8.5折)
¥65.60定价：¥69.00 (9.51折)
¥34.60定价：¥48.00 (7.21折)
¥24.10定价：¥35.00 (6.89折)
中国公共关系协会、中小企业国际合作促进会联合郑重推荐！一位AE人十年实战的心血结晶。广告赞助行业经典培训教材：这里潜藏着一个庞大的市场；这里蕴藏着百万财富的乐园；这里可以实现人生价值的梦想！本书是作者沿着自己的生命轨迹，用热血和真实生命来写作的，书中的每一个字眼都渗透着作者的心血以及酸甜苦辣。
¥11.00定价：¥22.00 (5折)
1．语言通俗易懂，案例丰富新颖。 2．提供精美的多媒体课件。 3．大量采用了图表，帮助学生整体上把握本书知识点和知识点间的逻辑关系。
¥28.20定价：¥38.00 (7.43折)
职场竞争越来越激烈， 如何成为不可取代的职场达人？ 日本博报堂资深创意总监 高桥宣行 用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图， 整理出一套*实用的创意工作法！
¥25.30定价：¥32.00 (7.91折)
¥22.50定价：¥30.00 (7.5折)
¥30.10定价：¥37.00 (8.14折)
¥19.60定价：¥23.00 (8.53折)
¥32.00定价：¥40.00 (8折)
《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
¥41.70定价：¥58.00 (7.19折)
在这中国经济高歌猛进的20余年里，中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分，尽情地舒展着羽翼振翅高飞，划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪，当我们面向着更广阔的空间，拥有着更充沛的活力时，同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。
¥39.00定价：¥78.00 (5折)
¥30.90定价：¥35.00 (8.83折)
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
¥29.80定价：¥39.80 (7.49折)
《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
¥25.30定价：¥30.00 (8.44折)
本书是一个园是或是一个工具，迫使奥美的员工写下来我们的学习和我们的经验，而在写下的过程中，会更为加深反省的过程，形成更为深入的再学习。 本书可以继续发展下去。应该感谢在台湾的庄淑芬及她的团队的坚持。
¥21.60定价：¥36.00 (6折)
¥19.30定价：¥28.00 (6.9折)
¥17.30定价：¥25.00 (6.92折)
广告调查：理论与实务（第2版）（新闻与传播学译丛·国外经典教材系列）
导语_点评_推荐词
¥48.00定价：¥69.80 (6.88折)
¥22.90定价：¥29.00 (7.9折)
¥26.20定价：¥35.00 (7.49折) 电子书：¥11.99
¥18.80定价：¥25.00 (7.52折)
¥18.80定价：¥25.00 (7.52折)
¥17.50定价：¥35.00 (5折)
¥31.90定价：¥39.00 (8.18折)
¥47.20定价：¥59.80 (7.9折)
本书收录至2010年**文案作品。全文本完整呈现！两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经！
¥35.80定价：¥49.80 (7.19折)
京公网安备11010502037644号|经营许可证编号：合字B2-20160011|互联网药品信息服务资格证
购物车