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洞人心弦:一个广告人的洞见与事件菲尔·杜森伯里上海远东9787807064619 正版旧书,保证质量,此书为单本而非一套,电子发票!
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功。 与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见:吉列的剃须系列是“男士的佳选择”。 领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。 在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时受欢迎的明星——的头发给点着了。 菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中,与我们分享了其好的建议和有趣的故事。
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硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌,可如今,这样的日子一去不复返了,你我该怎么办?资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪儿?俗话说“软绳捆硬柴”,用柔性方式,传递坚实内容,是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓,软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的高境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道,深入剖析了22个品牌的软传播成败案例,系统建立了18种软传播的载体和形式,从而确保让你的品牌有传必播,打造你品牌的强寿力!
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