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视觉传达设计的根本目的是地传递信息，广告设计也不例外。目前来看，以观察积累和联想学导的广告设计作品，难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战，广告设计急需与时的理论指导，而非不加甄选的案例分析。因此，广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为因素，以图形创意为视觉传递形式，以更为丰富的表现和执行操作为基本点，为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新，以此来应对复杂的市场与庞大的需求。 本书的编者从事设计教育和广告设计多年，用简洁有效的表述，帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效的广告为范例，深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法，知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论
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《广告与营销策划》改编自全球书《当代广告学》（第版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际劋作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。
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创意要有方法，以便有效地完成其目的。方法有多种：垂直法、水平法、个人法、团体法、BS法、MA法等，不一而足，只要创意的运用者能找出其中适合自己的方法即可。创意的内容，极为重要。在广告上，创意经过媒体传播，即刻产生其庞大影响力。大众思考的是或非，大众行动的善或恶，大众态度的取或舍，其根源均可见广告的影响。
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这是我国知名广告人张大旗继其《出卖丶天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章 重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“本专谈表现的经典之作”，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读 王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。中国商界有很多的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。
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“公益”就是“益公”，就是为社会为大众谋福利。公益广告以广告的形式，传播并推销社会正义和伦理道德 向大众灌输并培养公共意识与人文精神。不论在过去、现在还是未来，公益广告都是一个永恒的主题。这是一本关于公益广告的专门性分类研究图书。书中深入探讨了公益广告的历史、内涵、特征、功能 细致分析了公益广告的内容、创意、表现、传播，并对经典作品作了回顾与评介。
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《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
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