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用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。 《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材：广告文案 一本内容通用，教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
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这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
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★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状 ★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻**力作 ★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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弗雷德·汉恩、汤姆·戴维斯、鲍勃·克里安、肯·麦基尔编著的这本《广告我来做》是一本循序渐进的指导书，它能指导你如何创意或监督那些*广为采用的广告手段和推广宣传活动的进行。以下四类读者会发现本书对你特别有帮助：必须自己制作广告和推广宣传品的部门、公司或组织；新被任命或升职，在广告部门、推广部门、营销部门或营销咨询部门就职，却没有太多相关经验的人；负责监督广告和推广工作的经理们；对传统教材不满的、从事成人教育和家庭培训的讲师们。 本书还适合做那些凡事都喜欢亲自动手的人、业余或专业的广告从业人员的指导手册，也适合经理和总监们作为下属工作的检验表使用。
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《中兴百货广告作品全集》的出版，是我们严格按照政策有关规定，一是内容上不能反对国家的政治制度，二是不能违背“一个中国”原则，经过严肃认真的审读，原书凡是“*”、“民国”、“国家”、“台独”等有关内容均已删除，现以崭新的面貌呈现给广大读者的。
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新思维 编写体例新颖。精品教材的写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。 教学内容更新。充分展示***近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。 知识体系实用有效。着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才培养所需的内容和关键点，与就业市场结合，与时俱进，让学生学而有用，学而能用。 新理念 以学生为本。站在学生的角度思考问题，考虑学生学习的动力，强调锻炼学生的思维能力以及运用知识解决问题的能力。 注重拓展学生的知识面。让学生能在学习到必要知识点的同时也对其他相关知识有所了解。 注重融入人文知识。将人文知识融入理论讲解，提高学生的人文素养。 新能力 理论讲解简单实用。理论讲解简单化，注重讲解理论
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企业形象CI设计（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益，而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众，都会从中学到有用的理论和技能。
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《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
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本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查，其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查，而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次，该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响，发现了上述变量之间的若干关系规律，初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。
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本书是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
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《广告学原理（第二版）》突出广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的"开篇案例"，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
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能提出具有创意的广告构想已属难能可贵，要让佳构被人接受也同样不易，如何让构想发展成真正的伟大的创意，达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢？本书将为您提供众多精彩的广告实战案例，让您通过向高手学习，达到好中*好。
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