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新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。陈韵博主编的这本《广告的嬗变与升级(营销传播新探)》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是本书讨论的核心。
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现代广告学 李东进，秦勇著 中国发展出版社 经济 现代广告学-第4版 第四版
本书是现代广告学的近期新修订版。此次再版，在保留3体风格和的基础上，对全书结行了优化，对过时的阅读材料和案例讨行了更换，并根据经济一体化的背景，新增了“靠前广告”内容，使本书能紧跟时代发展步伐，更具实用。本书可作为高等院校市场营销、广告学等相关专业学生的教材，同时对广告从业者来说也具有较高的参考价值。
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广告中的广告短语，更是画龙点睛之笔。广告界有一句口头禅：“好的广告短语是广告成功的关键。”可见，广告短语在广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告短语在广告中的重要作用，广告妙语千金就成为企业及广告人追求的最高目标。 市场经济中广告传播的成功者总是令人羡慕的。当一个个成功的品牌在市场中崛起，或是通过广告传播而傲视群雄，引起人们高度关注时，这些品牌的打造者及广告传播者带给我们的已不仅仅是丰盛的物质财富，更重要的是他们还为我们创造了卓越的、可经借鉴、可以流传、可以弘扬的“字字千金”的广告这一精神财富。 为成功的广告喝彩是一种快乐，分享经典的、精彩的成功广告，是一种独特的心理激荡和思维享受，所以，分享成功广告传播者的精神财富，是一种更高境界的快乐。
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在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。 与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。 领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。 在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。 菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
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这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
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