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广告效果研究樊志育中国友谊出版公司9787505712614 正版旧书，保证质量，此书为单本而非一套，电子发票！
计划、实施、评价（PlanD0See），是经营管理的三步骤，一般人大都着重计划与实施，却忽略了后一个步骤——评价。此点，尤以企业对广告之实施为然。一般广告主只知道投资广告，认为广告有助于产品行销，所以，盲目地对广告投资，一味地追求广告创意，但花了大笔广告费，究竟发挥多大效果，却殊少过问。观日本企业界，如果他的广告代理商为他拟订一个广告企划案，没有“广告评价”一项，必被痛斥一番，非仅如此，且对评价计划，要拿出一套具体办法，用什么方法去做事前事后的广告效果测验，要有一套详细的评价计划。效果预估也要有具体的数字，譬如一千万的广告投资，究竟能发挥多大效果，如果广告的目的是推销产品，那么，能卖出去多少产品，把广告评价列为整个企划案的焦点。的确，因为广告评价是广告实施后广告效果好坏的凭借，它是广告
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奥格威谈广告[美]大卫·奥格威 著；曾晶 译机械工业出版社9787111434146 正版旧书，保证质量，此书为单本而非一套，电子发票！
大卫·奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命有贡献的人物。 《奥格威谈广告（全彩版）》这本书不是写给那些认为自
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广告文案传真杨梨鹤汕头大学出版社9787810364959 正版旧书，保证质量，此书为单本而非一套，电子发票！
广告图书馆这一系列丛书一直秉持着出版书的理念，保持着一贯有趣、流畅、易读、实用的特质，推出了第一本以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。《广告文案传真》摈弃教条，不背公式，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的工具书。
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《独特广告创意中的52个金点子》的价值如同黄金！52个金点子引导读者不断创新！《独特广告创意中的52个金点子》适于浏览或反复翻阅，它包含的观点清晰易懂，有助于打破创意中的僵局，解决与客户或代理商出现的分歧，而且这些观点可以使得广告活动具有针对性，广告内容更加犀利，从而提高广告的总体质量。世界变化虽然很快，但书中的这些原则对广告和营销的从业人员来说，一百年前，五十年前，十年前甚至是上个星期都是适用的，而且你下周也可以将它派上用场。因为它并不是教给你一个个独特的创意，创意不会永生，激发创意灵感的方法却可以不断
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本书系国内第一部《中国当代广告史》，由专家学者和资深广告人合作撰写。从1979年到1996年，中国大陆广告走过了它艰难复兴与曲折发展的道路，其间挫折与成功交错，妄诞与奇迹同在。《中国当代广告史》首次对这一时期的广告进行了事实清理和理论分析，既为我们了解中国当代广告史描画了较为明晰的"史迹"，也为我们理解这一历史提供了颇有思想意味的启示。全书由三部分组成：上篇为"中国大陆广告的复兴"（1979-1985），中篇为"现代广告探索期的早期工作"（1985-1992），下篇为
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《实战广告案例（第二辑）·品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点： 第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。 第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管
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