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《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师，深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章，包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。 该书具有以下几个主要特点：1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。
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为何你的创意总是“逊毙了”？ 为何你冥思苦想却出不来一个好创意？ 为何总有人的创意那么“惊世骇俗”？ 作为浸淫广告创意10余年的“疯子”与“怪咖”，作者总结了妨碍创意的72道“枷锁”，并设计了“解开枷锁”的72道独特训练方法。 希望通过本书的分享和训练，你能创意“不绝”，创意“非凡”。 创意人在说“创意无规则”，本书将证实“创意有规则”。 创意人在说“创意是一门艺术”，本书将证实“创意是一门科学”。 创意人在解决“创意问题”，本书想解决“‘中国人’的问题”。 为此，本书将揭示创意的72个“极简密码”，为你解开创意的72道“枷锁”，让你从72个方向冲破创意的重重障碍。
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