预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究——调节变量和中介变量的作用
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《品牌力：世界知名品牌案例解析》一书总结归纳了构筑企业品牌的 532 定理，这个定理从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。本书通过大量翔实案例的阐述与剖析，揭示并生动地讲述了关于品牌的秘密。
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颜值战略：产品与品牌快速引爆方法论 品牌和产品如何快速获得用户？提高颜值是非常有效的方法，高颜值的包括外表、态度、思想等
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天，无论是消费者还是企业，追求 美 已经成为一种潮流。各种产品都需要围绕 美 产生，无论是服装、饰品还是培训。 人们对商品的需求越来越多样、要求越来越高的今天，仅有好看的外表是完全不够的，产品的质量，或者说内涵仍然占据产品研发的核心位置。也就是说，产品不仅要质量过硬，更要足够 贴心 。
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1.《品牌形象论——构建独一无二的品牌价值》从品牌形象角度考虑，每一个企业在建设品牌时都应该考虑以下几个问题： ● 品牌建设这个大工程是否真的就那么繁杂无序？有没有可能围绕一个核心元素展开而使得思路变得简单明了？ ● 品牌如何在**时间吸引消费者的瞬间注意力？没有注意力如何赢得品牌？ ● 品牌建设在主心骨在哪里？他们如何支撑品牌建设思维？ ● 你的品牌占据消费者眼睛的同时，是否也占据了消费者大脑？ ● 品牌大脑占有率如何实现？ ● "树大也要招风”，品牌如何借力互联网传播良好形象？当常规方法失效，如何来点新花样？ ● 那些国际大牌是如何玩转品牌形象，从而根植在消费者心里的？ 2.IBM/谷歌/麦当劳/耐克/维珍就是这样构建品牌！ 苹果/星巴克/加多宝/宜家/3M就是这样占领全球！
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茅台密钥：茅台酱香型白酒价值建构 你想知道如何品鉴一瓶茅台酒吗？这里有答案！
本书内容丰富翔实，气魄宏伟，话题广泛，覆盖了工艺流程、生物学、物理学、东西方哲学、社会学的诸多方面，从不同视角与状态对茅台酒的奥秘进行了如水银泻地般的探讨。具有出版价值与收藏价值。
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★一款售价为597元的山茶花润肤油，比国际一线护肤品品牌雅诗兰黛的小棕瓶密集修护眼精华（售价590元）还贵7元，这个国货品牌林清轩不但没有死，还在 双11 时预售量超越了雅诗兰黛。 ★靠一款山茶花润肤油打天下，国货品牌林清轩如何开启增长的第二 线 ★从2016年以前抵制电商，到两年后成为新零售标杆企业，林清轩及其创始人孙来春经历了什么？期间走过哪些弯路？踩过多少个坑？*终又是如何破局的呢？ ★为什么要进行数字化转型升级？因为消费者已经数字化了。 ★危机自救、逆境生存，企业实施数字化转型的 指南 陈威如，阿里巴巴产业互联网研究中心主任，湖畔大学教授 侯德夫 灰洞定位咨询公司首席咨询师 作序推荐
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店铺形象影响顾客品牌信任及忠诚度研究——基于药品零售业的实证
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互联网时代，娱乐已经成为流行的推动力，行业上升发展的牵引力。品牌要获得知名度和好感度，关键是要抓住善变的消费者的口味与注意力。本书主要讲述了企业如何在互联网时代，抓住消费需求，树立自己的品牌。
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本丛书所选图书均系美国营销学界有影响的各大学教授所著，内容函盖了营销管理的各个重要领域，全面反是非曲直了美国营销学界90年代以来理论研究和实践探索水不。因而受到美国和世界各国的大学生和管理学院营销专业师生，以及企业营销、管理人员的普遍欢迎。本丛书中的大部分版本都已多次再版，畅销不衰。
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《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》由万莉著，本书的理论意义：首先，关于品牌个性与消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响，已有的研究只关注涉入度高的产品，没有涉及各类产品。本书则对实用型产品、象征型产品和综合型产品的系统研究弥补这方面的不足，进一步完善品牌个性理论体系。其次，从消费者自我概念研究消费行为是西方学者研究消费行为的重要理论视角。本书尝试对消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响作本土化研究，以中国文化为背景研究这一问题，具有其独特的理论意义。实践意义为：本书的研究成果可以为企业寻找产品差异、选择市场定位，以及实施营销策略和提升品牌竞争力提供指导。
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品牌金字塔(颠覆品牌竞争格局的潜规则)/方法比知识重要系列丛书
拥有品牌意味着拥有市场，对于有志于打造自己品牌的企业来说，这是一本不可多得的、重量级的品牌指导书，可以肯定地说，它将会影响千千万万的企业家和营销人。 国内市场已经成为国际市场，中国企业要做世界品牌，这本书值得一读，我郑重地向全国的企业家们推荐这本书。
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双定位——品牌战略体系创新思维 品牌营销专家20年创新成果，数百个品牌市场营销实战验证，双定位理论品牌战略新思维
商业竞争进入跨界、跨时空的无限度竞争时代。《双定位 品牌战略体系创新思维》提出了品牌战略的双定位理论，并结合案例进行全面阐述，为企业市场营销和品牌战略提供了新思路，为企业赢得竞争提供了有力的指导。
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迪?布里克（Dee Blick）继畅销书《小预算，大营销：专为小型企业》之后推出全新重磅作品，将自己在企业中学到的秘诀、方法和技巧应用在小企业身上，不需要很多的预算，就能取得惊人的效果。 书中每章都附有真实的小型企业案例，并且附有营销秘诀解读 中信版本为双色印刷，装帧方式也更新颖。 在利用互网络在线引爆企业品牌及社交媒体营销方式等方面的内容会令人眼前一亮，更贴合当今营销趋势，而且见解也更深刻。
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你正在遭受威胁！ 当你读到这本书的时候，世界各地的人们正在探索新的思路，想尽一切办法挤进你的行业，并梦想制定出能够抢占你市场份额的计划。不管大公司还是小企业，都在致力于创新和雇佣富有创造力的团队成员，从而更好地专注于如何为其市场带来突破性的新概念。人们每年都会向市场投放成千上万的新产品，假如你今天尚未面临重大的新的竞争威胁，那么明天你将很快就会遇到。 这是一本“陷对手品牌于死地”的秘笈。 《凯洛格商学院品牌防御课》并不是一本关于创新和强势品牌的书籍，实际上，它是一本有关市场营销神秘艺术的实用指南。 这本书将告诉你如何在面临竞争袭击时生存下来，甚至让你的业务蓬勃发展。它将展示如何利用系统性方法抵挡眼前的威胁，进而保护你的市场份额。在这里，我们要强调：*成功的防御却能迫使竞争对手退出
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精简 无印良品与品牌理念打造 日本朝日广告奖、日经广告金奖得主江上隆夫，讲解品 牌理念的通俗力作
无印良品为何长销不衰？ 理念如何影响用户黏度与消费惯性？ 日本朝日广告奖 日经广告金奖 日经金融广告奖zui高奖得主 江上隆夫 通俗讲解品牌理念 解析影响未来趋势的语言力量 重释精简、定位与革新 用极简方式打造心智渗透式的品 牌理念
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打爆口碑：0到150亿的品牌方法论 从创始之地到遍布近百国，名创优品前CMO教你从零开始做品牌！
名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？ 名创优品如何打造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？ 名创优品的 公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？ 作为名创优品前CMO，作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑，并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地，成功打造自己的品牌！
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揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马 执行多年的品牌战略 告诉你如何让顾客迷恋，让用户忠诚，让品牌经久不衰 菲利普 科特勒推荐 销售策略分析师、市场策略分析师、品牌策略分析师*** 无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景，本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。
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聚裂：云+AI+5G的新商业逻辑 在智能化产业时代，算力就是“电力”，云计算、人工智能、5G三大技术聚合将会释放出巨量的技术红利和商业机会
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消息传播得总是很快特别是在这个所谓的“网络时代”，消息和行业更新的速度更是变化莫测。因此，假如仅仅为了跟上网络潮流而读一本书，你很可能会发现从它被写的那一天起，就已经完全过时了。
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如何让品牌直击人心 玛格丽特马克 卡罗尔皮尔森 著 广告营销 广告心理学 品牌运营 中信出版社图书 正版
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如何让品牌直击人心：品牌的12个心理原型 4A广告公司前高管与荣格心理学应用领域权威的经典之作，原作出版近20年首次引入中国，利用人类精神世界的古老力量，助力品牌讲好自己的故事
1. 只有产品没有内涵的品牌不配被记住，也很容易被模仿和取代。伟大品牌只所以能对用户产生恒久的影响力，就是因为它们不仅用好的产品功能满足了用户的物理需求，更是直接或间接契合了用户的某种情感或者心理上的需求。能够洞察消费者内心的需求并有针对性布局品牌建设与推广，才能与消费者产生 深度连接 ，占领其心智、情感与记忆，变得不可替代。如何才能做到？《如何让品牌直击人心》一书给出了答案。 2. 《如何让品牌直击人心》一书为4A广告公司扬罗必凯前执行副总裁与荣格心理学应用领域权威的经典之作，原作出版近20年首次引入大陆。在书中，作者结合荣格原型心理学的理论，提供了人类群体潜意识的12个心理原型，将心理学知识与品牌建设需求无缝对接，打造世界品牌内涵科学管理体系，致力于利用人类精神世界的古老力量，让品牌与消费
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斯柯达汽车传奇的*初岁月与这些政治、经济事件的*后几十年相互重叠。19世纪后半叶，当三个波西米亚人打算实现自己的梦想时，拉开了整个故事的序幕。由彼得 科日塞克、扬 克拉利克编著的《展翅之箭(从L K到斯柯达)》真实还原了斯柯达汽车的传奇岁月，以及当时的特定文化、政治、经济环境，介绍了斯柯达从创建到辉煌的百年历史，向读者展现了这个著名汽车品牌的魅力。
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品牌学·知识体系与管理实务（“十二五”普通高等教育本科规划教材）
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本书主要围绕品牌成长、品牌特质及品牌强势三大方面分别对企业品牌竞争力的生成、养成及达成问题做了较为详实的探讨与研究。 本书非常适合作为企业中高级经营管理者的实务参考，也适合作工商管理类院校 MBA/EMBA 培训研修和培训机构的中高级职业经理人专题培训使用。
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本书立足于产区品牌发展的战略设计，以理论研究入手，着重应用操作，解析国际先进的产区品牌经营管理成果，为产区品牌经营者拓展经营思路、厘清发展路径；产区政府发展战略路线图，产区行业协会的品牌管理指南。
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抓住黄金3秒钟 让顾客乖乖掏钱包！ 历经数年的持续调查，寻找出真正打动消费者的设计诀窍! **眼就让你决定：带我回家!
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文案编写实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例 一部突出实战效果的文案写作兵法 4大主流行业实战分析+60多个一线经典实战范例
一部突出实战效果的文案写作兵法4大主流行业实战分析 60多个一线经典实战范例 菜鸟晋升之路 那些能带来惊人流量的大神级文案，究竟是怎么练成的？一天能卖出10万 的产品文案，你绞尽脑汁也做不出来？写作没技巧，hold不住大局，文案总沦为空架子？同样的文字，为什么我没有一双能点石成金的手？同样的产品，为什么你总get不到关键信息？用户是无形的，怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点，一击而中？四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？笔杆子还不错，写出的东西却总是寡淡无味？文案写作中的那些大坑，你全都知道吗？引爆文案力量的契机，究竟在哪儿？
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品牌是什么？(团购，请致电400-106-6666转6) 继《定位》之后关于品牌创建完备的指导手册
继《定位》之后关于品牌创建完备的完全指导手册。本书以清晰的逻辑，快速理清品牌的来龙去脉，是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册，特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。 如果你是一个品牌决策者，你只需要按照本书顺序，并对照自己的品牌管理现状和未来期望，循序渐进地阅读，便可步步理清品牌思路，逐步决策自己的品牌问题。
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日本优衣库研究专家川岛幸太郎带你全面探秘 优衣库：以黑马之姿跻身全球第四、亚洲**服饰品牌 柳井正：卖衣服卖出的日本新首富 *有趣的图片，*通俗的解读，开启商业与未来的秘密 说起当下*受关注且发展*快的时尚休闲服饰品牌，就必定会提到优衣库： 在世界各大服装品牌纷纷缩减店铺数量的时候，优衣库逆势上升，一线城市终端实体旗舰店遍布全球，超越 ZARA 、H＆ M ，成为深受全球消费者喜爱和信赖的明星品牌 柳井正， 25 岁接过父亲衣钵，怀着“把优衣库变成全球**”的梦想，把一个小服装零售店缔造成时尚服装帝国，击败******股东孙正义，重夺日本首富宝座 完全不同于传统百货商店专柜产品的服饰品类，低价格、高性能、高品质，不怕它做不到，只怕你想不到，全方位解密你所不知道的柳井正和优衣库！无论你是学生、企业家
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成功的品牌建设，将通过增加价值来激励顾客增加购买，从而增加企业利润。
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