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《广告传媒学基础》主要内容包括广告概述、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告组织与管理、广告程序、广告市场调查、广告策略、广告媒介、广告技术、广告创意与表观、广告发布与广告效果测定、整体广告策划等专业理论知识与实操技术，使初学者通过学习能够在较短的时间内学会广告传媒学的相关知识，并在实际练习中掌握各种广告策划活动的规律和方法，进一步掌握广告的策划、设计技巧。 《广告传媒学基础》可作为高职高专广告类专业的教材，也可供广大广告从事者学习参考。
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"本文对农产品流通, 消费者决策理论以及广告等领域的研究成果进行全面的回顾和评价, 研究国内农产品生产与消费环节的信息不对称性问题, 并实证研究了农产品广告在农产品流通中的效果, 并提出了相应的策略和建议。理论和实证相结合: 在对农产品流通及广告的理论进行回顾分析的基础上, 对浙江省的农产品广告进行实证分析; 研究和策略结合: 在理论研究的基础上, 对加快农产品流通的广告及其它策略进行重点介绍。"
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