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广告是一门科学，也是一门艺术，随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体系的建立，广告显示出越来越重要的作用。它不仅极大地推动着市场经济的繁荣和经济建设的发展，而且对社会政治文化生活和人们的精神风貌，都产生着深刻的影响，广告已经愈来愈成为社会生活中不可忽视的一个重要组成部分，成为人们日常生活的重要内容。但是，从目前情况看，广告学的研究工作，远远不能适应广告事业的发展和社会的迫切需要。大批从事广告业工作的“广告人”，需要广告学；而更广泛的每天与广告接触的人民群众，以及需要用广告宣传自己和产品的广告客户，也呼唤着广告学。本书正是在这样的背景下，适应社会对广告学研究的需要而诞生的。
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