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本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面，详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。 本书内容涵盖了三个层次： 第一个层次——第一章至第四章：基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管理的基本理论、广告管理的法律体系、自律体系、社会监督体系和广告管理的基本制度（包括广告合同制、广告代理制、广告审查制、广告收费制、广告业务档案制）等内容。 第二个层次——第五章至第十章：广告活动管理篇。阐述了对广告主体、对广告经营活动的管理、对广告发布行为的管理等内容；对特殊商品广告和专项广告的管理；对虚假违法广告的管理等内容。 第三个层次——第十一章：介绍了国外广告业和广告管理的有关情况。 本书在写作中，办求理论性强，实用价值高。书中
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本书共分六章，每章均设置”本章导读””学习目标””本章小结””本章习题”等部分，用于方便学生掌握学习的内容。第一章平面广告设计概述，介绍平面广告设计基本知识和广告创意；第二章报刊广告设计，介绍报刊广告设计基础知识和房地产报刊广告设计实例；第三章直邮广告和样本，介绍设计基础知识、直邮广告设计实例和样本设计实例；第四章包装设计，介绍包装设计基本知识和产品包装设计实例；第五章封面装帧设计，介绍书籍装帧设计基本知识和封面装帧设计实例；第六章其他广告形式，介绍数码照片的处理、VI设计和POP广告设计。本书可作为高等院校广告设计相关专业学生的教材，也可供从事相关专业工作人员学习使用。
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