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知识付费、移动互联时代的商业法则;企业创始人、产品经理、内容创作者的枕边书;数位专家深度解析,为你带来案例、方法全解析
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场景营销:大连接时代的“营销颠覆者” 场景 营销:移动互联网时代的商业新秩序!
推荐一:随着移动互联时代的到来,传统的营销模式走向衰弱,取而代之的,是基于移动互联网的更加有效的场景化营销模式。这种新的营销方式,基于用户碎片化的即时场景,借助移动互联网平台和入口,精准定位和挖掘用户的场景需求,从而为用户创造新的价值体验。 推荐二:本书将带领读者俯瞰当今的时代特色,纵观互联网的发展路径,对比传统营销模式与场景营销模式,以求读者能够对场景营销有更全面的理解。同时,本书更以实战为特色,针对企业在场景营销实践过程中遇到的问题进行解答,使企业实现营销与消费者需求的无缝对接,抢占移动互联时代营销的制高点。 推荐三:场景化营销并不是一个新概念。例如,商家在圣诞节之时,通过橱窗、展台等进行节日场景的布置,从而激发消费者的购买欲望,就是一种典型的场景化营销。简单来讲,
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基于大数据的内容营销策略 电子商务运营书籍 内容策略解决用户痛点 搜索营销 吸引用户策略方法选择
提供优质的内容,吸引用户的关注,解决用户的痛点。在用户旅程的每一步中,为用户和潜在用户呈现至关重要的内容。将搜索和社交数据整合到内容开发的各个方面,提高营销效果。不断优化精华内容,以更好地满足用户和潜在用户的需求。应用先进的机器学习、文本分析和情绪分析,不断打造优质内容。以用户需求为核心,转变市场营销的思路。
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本书编写了较丰富的案例,可帮助读者理解有关理论内容。在每章后面编写了各种类型的习题,可帮助读者记住本章要点;编写了简单易操作的实训内容,可提高读者的实践能力。 本书可作为高职高专院校工商管理类专业教学用教材,也可提供社会经营管理人士阅读。
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《营销职业认知》系统全面介绍了零售企业、批发企业及营销总行业的分析,使学生对营销职业的工作性质、工作任务、职业规范有一个理性认知,帮助学生通过对商业服务工作的任务、过程和环境所进行的整体化感悟和反思,实现知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观学习的统一,并为建立适合中国国情的、符合工学结合要求的新型课程和教学模式提供有价值的经验。
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快营销 互联网时代营销方法论:让粉丝帮我们传播,让顾客帮我们卖货,让伙伴帮我们建设,让产品帮我们说话。
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消费者食品安全风险感知与应对行为研究--以三聚氰胺事件的冲击为例
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这是一本将市场营销理论与企业市场营销实务相结合的,专业性较强的培训指导书籍。在撰写本书的过程中,作者始终贯彻与中国企业培训相结合的指导思想。本书不仅可以指导中国企业培训,同时也可以为企业市场营销人员提供理论指导和实践指导。
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服务营销人员的确很卖力,客户就是不买账!花大把时间做PPT呈现想法,却没有充分认识服务,做的还不就是无用功?《技术服务营销》教你如何在营销中克服和跨越“死青蛙”的做事方式,创造服务行业的真正价值。
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如果你还是传统经营的隧道中痛苦地跋涉,打开这本书,它将让你眼前一亮,管理者的困惑并非来自所面对的问题本身,而是受到了经营视野的局限,创新始于观念,伟大的成功者都是另类的思想家。 现代企业管理者的一本书,读了这本书,你将感受到身处在一个全新的商业时代。
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哈佛商学院著名教授权威著作!美国零售营销的百年成功发展史!《财富》杂志强烈推荐的书!销售行为学家、畅销书《用脑拿订单》作者孙路弘专文推荐! 通过这本书,中国读者*应该学习的是营销规划——如何从控制大众市场向控制细分市场发展,如何从应对竞争到自我竞争的发展,如何在激烈市场竞争中制定有远见的营销策略,如何把握消费者快速变化的消费行为。在这个提示下,请读者结合自己的企业营销,慎重掂量如下五个问题:如何判断低价竞争的**时机?对于低价竞争的相关持续性的步骤,应该思考哪些关键要点?如何有效地修改消费者采购产品时的参考规则?如何建立预防竞争者进入的**壁垒?中长期市场营销规划的要点有哪些? 带着这些问题阅读这本书,您将会有意想不到的收获! 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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人人学点营销学 *精品在线开放课程第八届湖北省高等学校教学成果一等奖全国*热门的营销慕课之一,学习人数突破18万中国大学MOOC、文华在线优学院、超星尔雅、网易云课堂同步上线
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消费者行为学——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材
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“幸福”是近几年国内比较火的话题,中国要富强,国富是为了民乐,是为了“创造我们的幸福生活” ( 十六大报告结束语 ) 。“乐民之乐者,民亦乐其乐”,经济发展**目的是为了让人们过上幸福美满的生活。人们拼命地赚钱,目的也就是为了让自己及家人过得幸福。在这个道理下,人们将辛苦赚来的钱花出去,也是为了获得幸福感。所以,如何让顾客花得快乐、买得开心,这就是幸福营销的本质。 幸福营销并不受行业及产品服务的限制,各项与食、衣、住、行、生活消费品、金融保险、电子产品……都可以使用“幸福营销”的理念与方法来让顾客获得幸福感。幸福营销也不分企业的规模大小,从街头巷尾的杂货店、网店,到世界 500 强,与产品是什么无关,与企业大小无关,只要你愿意,都可以给你的顾客带来幸福感,让你的顾客开心快乐,进而提
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本书介绍了市场营销专业常用的法律、法规,主要包括营销法规基本理论、产品质量法、商标法、价格法、合同法、广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法、电子商务法、直销法、特许经营法、政府采购法及营销争议解决等内容。本书是按照市场营销内在的逻辑关系及业务流程编写的,突出专业特色,符合高职高专的要求,力求做到内容实用、通俗易懂、形式创新、灵活多样。本书以科学发展观为指导,以“培养高等技术应用型专门人才”为理念,以“应用、必需、够用”为宗旨,摒弃传统专科教材以理论知识为核心,以概念、原理为主线的旧框框,立足于提高学生整体素质和学生综合能力,特别是创新能力和实践能力的培养。本书结合市场营销专业的特点,设置了补充知识、小提示、小观点、案例分析、知识拓展、实训项目等栏目,增强趣味性和可读
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王维主编的《市场营销学》章节结构清晰、简洁,便于读者对市场营销知识体系有一个清晰、完整的认识;每一章均包括主要内容、引导案例、正文、本章小结、关键词、思考题和实训项目七部分,并且在重点内容后以“营销精粹”的形式引入相关小案例,供学习过程中使用。本书在保证理论知识的系统性、完整性的同时,增加了相关实训内容,可为教师在授课过程中提供参考,使学生对该部分内容的实践应用有所了解、掌握,充分体现市场营销应用性强的特点。教材选录了各类具有典型特色的综合案例,供教师在教学过程中择优选用,以便培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力。
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消费者性格心理学 深度思考市场营销策略,关键涉及大数据、数字自我、游戏化、情境认识顾客对购买决策的影响。适读人群 :营销人员,企业家,管理人员、商业人士、创业者.
适读人群 :营销人员,企业家,管理人员、商业人士、创业者 ◎认识顾客,心理因素引导下的消费者决策 消费者的绝大多数购买决策受自身潜意识心理引导。商家通常利用心理导向优势对消费者进行人为暗示,使消费者在潜意识中进行购买决策。《消费者性格心理学》通过消费者购买意欲为因变量、以消费者的性格特征和生活理念的各个因素层面作为自变量,对消费者购买决策进行回归分析。 ◎认识顾客营销手段引导下的消费者决策 商家可通过营销手段引导消费者潜意识,影响消费者的思维过程及购物决策。本书通过对营销手段的分析讲解,辅助商家准确抓住消费者心理定位,因时因地因人制定营销手段,促成交易。 ◎认识顾客,消费者类型的定位与区分 《消费者性格心理学》通过分析消费者一系列消费行为中的消费信息、消费需求、消费动机、
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要成为营销高手,就得放下乱拳,学习并运用套路,这是前人在无数次成功与失败的交织中总结出来的宝贵经验。 本书精选了许多经典的营销套路,结合生动的案例,从营销环境、揣摩消费者心理、营销战略、定价、渠道、促销、广告、品牌、公关等方面,多角度出发,系统教你掌握营销的要诀,手把手将你培养成为营销高手。学营销,这一本就够!
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台湾上通/BBDO广告公司创办人之一、台湾爱惠浦公司前总经理 广告、营销、管理资深专家陈伟航 营销实务与经验心得之精华! 营销创意10大法则与案例解说 广告从业人员和企业营销人员不可多得实操指南 醍醐灌顶! 台湾奥美集团董事长 白崇亮 诚挚推荐! 1.一场微信时尚秀、一瓶营销全世界的红牛饮料/一则金城武的I see You广告、一个万人响应的冰桶活动 为何能够带动议题,成功打响品牌?互联网时代改变的只是工具,营销的核心精神从来没变过! 本书以经典的成功案例贯穿解说,屹立于时代洪流的不败营销术! 2.我们从没有这样近离贴近消费者,近到能 听 到他们需要什么的 呼声 !在这个互联网时代,你要做的只是:利用新的营销工具去满足消费者的渴望!这正是本书要告诉读者的 营销故事娓娓道来。 3.与时俱进的营销新玩法,本书借鉴成功的案例,
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“量子营销”理论的提出是市场营销史上的里程碑 21世界是信息化时代,本书指明了信息时代的营销新思维 这不是乔布斯传记,这是**一本揭示乔布斯营销奥秘的好书 有了量子思维,你也可以打造革命性的产品,创造营销奇迹
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