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与其他教材相比，本教材的主要是体现在以下几个方面。1. 内容、知识新颖、视角。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。2. 体系完备，实用强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.提供极为丰富的教学资源。本教材将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告等教学资源，并定期更新。同时作者将对教材中的及难点录制授课，供使用本教材的老师参考。
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