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《广告·观丛书：中国网络广告十七年（1997-2014）》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说，美国是互联网的输出国，中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话，会发现如下情形：美国人很在意概念的原创，而中国则喜欢故事的完整；美国关注专业深浅，而中国着眼规模之大小；美国专注技术的创新，而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来，会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢？有学者预测，互联网勃发于美国，但会生猛于中国。为何？一是中国市场规模大，人数远在欧美之上；二是商业模式清晰，靠广告，彻彻底底的靠广告。如果说，传统媒体的出路在于“数字化生存”，那么，代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。
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