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《儿童市场营销》的目的是为了让更多从事与儿童市场相关的企业营销者、零售人员、服务提供者和社会营销者了解和重视儿童消费者。儿童不仅仅只是成人世界的附庸,他们也是真正的消费者,而且他们比其他任何细分市场都可能有更大的市场潜力。只有让更多的孩子和家庭满意,企业才会获得更多的利润。这里的顺序是很关键的 首先让更多的孩子满意,然后是企业获得更多的利润。这样做的结果是,市场上会出现更多更好的儿童产品和服务,商家也会更好地对待儿童(因为让儿童满意是所有营销活动中最基本的内容)。我们努力在《儿童市场营销》中对儿童如何成为消费者、儿童营销“现在是怎样”以及“应该怎样”进行描述,目的是为了让更多的人认识到,在激烈的市场竞争中,儿童不仅可以成为直接的消费者、影响其父母的消费者,而且也有可能成为企业
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由北京工商大学商学院兰苓教授担任主编的《市场营销学》于2000年1月出版,在此后6年的使用过程中,受到各地电大师生和社会读者的欢迎和肯定。到2005年春季,本书已第19次印刷,累计印数达50余万册。并荣获2001年北京市教育教学成果(高等教育)二等奖、中央广播电视大学2002年优秀文字教材一等奖。 在教材的使用过程中,我们也发现了一些问题和不足,对学生的需求也有了进一步的理解和把握。为适应社会经济、学科理论与实践的进步和发展,更好地满足电大学生的学习需求,2004年,我们启动了对本套教材全面、系统的修订与重建工作。本工作着重于两大部分内容:一是媒体的进一步丰富。我们在文字和录像教材的基础上,增加了模拟实验和网络课程。二是文字教材的改革。我们将第一版合一型教材,改为现在的半合一型,即分主教材和导学两大部分;其中
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