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粉丝—品牌关系研究:概念.前因与后果 9787513655347
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787513655347 Author 作者 刘伟著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 138页 Publisher 出版社 中国经济出版社 Publication Date 出版日期 2019-01-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 粉丝被视为消费主义文化的典型代表。他们的出现深刻地改变了当今品牌的塑造方式,消费者品牌关系也呈现出新的内涵和特点。在梳理粉丝消费行为理论和消费者文化理论的基础上,本书结合了不同情境和理论视角来研究粉丝与品牌之间的关系性质、特征、前置因素和作用结果。研究发现,品牌崇拜是相对少数靠前热诚的忠实粉丝对于某个品牌所形成的精神和情感依恋状态,它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚三个维度;流体验和交融感对于体育粉丝的持久
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