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全媒体整合营销是全媒体出版的营销模式,通过同一内容多渠道发布的方式,实现了图书销售的合作共赢,目的在营销,手段是全媒体整合。 ——新闻出版总署副署长 孙寿山 文化产品的传播力决定影响力,在科技迅速发展的今天,出版者应该多研究全媒体出版模式,以便为读者提供更加快捷的服务。大力发展全媒体出版,有利于让阅读变得更加便捷,降低阅读成本,同时能将更多潜在读者转换为现实读者,并促进销量的扩大,从而增加出版者的收益。 ——中国编辑学会会长 桂晓风 发挥传统媒体与新媒体各自优势,寻求融合与共赢,既是一条非常值得探索的路,也是使出版生产力得以充分释放的合理选择。“全媒体整合营销”概念的提出,不失为体现上述理念的一种有益尝试。
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数字出版已经成为出版业发展的趋势,数字出版与传统纸介质出版共存的时代已经开始。传统出版业面临来自数字出版的威胁,而目前所谓的“数字出版”还远未成熟。真正的数字出版业态的建立,不仅需要现有数字出版商们的全力投入和大胆实践,还需要传统出版业的积极进入与大力推动。也正是在这种迫切需要相互借力的大趋势下,“全媒体整合营销”的概念才突然闯入了业者的视野。究竟什么是全媒体整合营销?想了解这个问题,先来探讨什么是全媒体出版。广义而言,全媒体这一概念基本涵盖了人类社会目前所有的信息内容发布介质,其中包括但不限于 纸本、互联网、手机、手持阅读器、电视、广播等。因为本课题主要针对图书出版领域,加之数字出版形态动态变化,应用层面也在不断变化,所以本课题中的全媒体出版,指内容一方面以传统方式进行纸质
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