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魏日等编著的《旅游市场营销》内容主要针对高职高专旅游管理专业的需要设计和编排,既可满足教师教学的需要,也适合学生自学,还可以作为旅游类职业培训的参考书。本书以实用性为指导思想,依据*《新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目计划》的要求进行设计,层次清楚,结构合理,理论知识讲解全面而深入浅出,易于自学;增加了旅游市场营销领域**的理论和知识,提供了大量的市场营销案例,为教学提供了便利。总之,本书体系完整、结构清晰、实例丰富、内容新颖、适用性强,能满足各种教学方式的需要。
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正版 市场营销学黄静 主编 MBA大中专教材 武汉大学出版社 9787307204560
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随着经济全球化趋势日益加强,市场竞争日趋激烈,任何企业都将面临如何充分利用国内外两种资源、有效开拓国内外两个市场、在全球范围内从事商务营销活动的问题。国际商务营销成为企业一项的能力。对于国际商务、企业管理等专业的学生来说,及时掌握关于国际商务营销的**知识、手段和技术,对于今后更好地面对全球竞争,将是非常重要的。 本书作者都来自不同的高校,都有国外研究和学习经历,曾访问世界许多国家,拥有丰富而独特的国际商务营销经验。本书中涵盖了许多关于国际市场的新知识、新出现的技术,同时更新和吸收了许多新的案例,更加适合当前的国际市场营销环境。本书适合高等院校的高年级本科生、研究生(特别是国际商务专业研究生)作为教材使用,也可供广大企业从业人员阅读使用。
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本书通过对消费者行为相关理论的梳理,对旅游体验消费者的深度访谈以及配合问卷调查等方式,来研究体验消费购买决策的过程及其影响体验消费购买决策的因素,主要想达到以下的研究目的: 首先,探讨体验消费的购买决策过程和一般产品(服务)消费的购买决策过程有无差别,并在此基础上探讨体验消费的购买决策过程的一般模式。 其次,探讨旅游体验消费的购买决策过程及其影响因素,并总结旅游体验消费的购买决策过程及其影响因素模型。 再次,对影响体验消费购买决策过程的因素进行识别,总结一般体验消费的购买决策过程及其影响因素模型。
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视觉营销,不仅仅只是在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。刘建堤所著的《视觉营销——基础理论与营销策略》分为上、下两篇,上篇从四个方面讨论了视觉营销的基础理论,下篇从六个方面讨论了视觉营销策略。
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《营销调研(第2版)》:21世纪高职高专系列教材(市场营销类)·***试点专业市场营销示范教材
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