写这本《快销化》的时候,恰恰是中国经济 迷的时候,2012年9月最新统计结果显示GDP增速为7.4%,低于我们“保八”的 限度。说这些并不是要谈中国经济,中国经济的课题太大,笔者孙鹏、杨江涛也不是经济学家,而是一个营销从业者,只是想从整个经济形势的需要挖出些营销话题,窃以为中国经济的低迷与书中要谈的内容有相当大的关系,本书的出版万不敢说是济世良方,但也敢说是支小小的补剂。
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为什么中国的新品死亡率高达95%? 你所准备上马的新品能侥幸成为另外的5%吗? 为什么一个立顿茶包占了中国所有茶叶销售额的60%? 为什么那么多饮料一开始卖得很好,而最终活不过一年? 王老吉是真的因为“防上火”扩大了使用时机就卖160亿了吗? 为什么说星巴克已经“精神分裂”? 农夫为何越创新越没有优势? 娃哈哈这么强大却对品牌的认知基本为零! 天地一号为何抢得了思考路径的却销售惨淡? 零帕为什么一出世,我们就断言其会死掉? 双汇不是代其行业受过,而是所有中国行业老大通病的缩影。 中粮的本质是财阀而非行业,中粮能控制整个产业链吗?
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