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中国正处在对品消费态度及社会对品的意识变革极其重要的关口时期,在未来的四五年内,我们的社会对品的认识将会定型,且具有较长时期的稳定性而难以改变,现在的我们如何对待品,如何对待品品牌,如何对待型消费,都将影响到以后的社会观念。本教材着重于品品牌在学术领域的研究,尤其是关于消费者对于少数高端品牌的型消费心理与行为,而不是具体的某个品牌成功经营的案例,抑或是寻找能够迅速创建品品牌的方法或是诀窍。本教材既可以作为品品牌管理方向的课程学习教材用书,也可以作为实践的指导用书,以及品企业管理人员的普及读本。
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