本书作者塞米老师在品牌咨询领域有着不同寻常的影响力,曾帮助很多小众品牌完成孵化,对于小众品牌有着独到的观点。她极具先锋性地指出,小众品牌不等于小品牌,小众品牌经营的关键是保持个性,越自我,越成功。 新消费时代,流量为王、追求资本扩张的经营模式风险逐渐显现。流量红利时期已经过去,而消费认知的升级让现在的消费者更加追求有个性、有独特价值观表达的小众品牌。和成为相比,成为代表一种更健康的盈利模式,拥有更持久的发展潜力。本书正是基于这一判断而创作,相信在新消费时代,小众经济会代表经济发展的一个方向,绽放出不一样的色彩。
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要想创造中国人自己的百年品牌,必须先创建中国人自己的品牌理论;要想创建中国人自己的品牌理论。必须先培育中国企业自己的大单品。为了这个目标,我必须反对唯洋品牌理论主义。中国企业家要有制度的自信、理论的自信、实践的自信和中国文化的自信。植根本土,构建我们中国人自己的品牌理论与品牌创建实践。与马克思主义中国化一样,任何洋品牌理论,必须使之中国化,方才有效。可以这么讲,20年前,中国企业家不学西方的品牌理论,是无知;20年后,还只学西方的品牌理论,那就是无能。本书从中国式品牌建设的四大要素(大单品 营销模式 核心价值 附加价值)入手,理论联系实践,从系统的角度去阐述如何打造我们中国人自己的品牌理论,创建我们中国人自己的百年品牌!
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