《全脑思维:产品创意与品牌定位实战手册》教您品牌定位五步法、检验有效定位的3T原则、如何在市场中推广品牌,以及评估您是否属于战略和创意兼有的全脑型思维者。 吉姆·伊博拥有30多年的品牌咨询服务行业经验,他在书中让读者直观地看到定位的实际运用。他的客户包括全球70多家企业的200多个品牌,涵盖快消品、B2B、电子商务和服务型企业。许多跨国公司,如百胜餐饮集团、维多利亚的秘密、VISA *、汇丰银行、博世、汉堡王,都曾经利用全脑思维拓展其品牌影响力。
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本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料,使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。
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《中国市场品牌成长攻略 Ⅳ》有以下四大推荐理由: 1.本书是《中国市场品牌成长攻略》第四辑 2.作者阵容强大,由央电视台广告经营管理中心策划携十位**品牌专家、六大知名财经记者 3.十一家经典品牌传播案例 4.了解中国“智造”优秀企管读物
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通往国家品牌之路 “CCTV国家品牌计划”的创建和推动者,《大国崛起》《公司的力量》总导演、总撰稿人任学安,央视财经评论员刘戈,解码大国品牌成长之路!
转型升级浪潮中,如何把握品牌迭代机遇? 消费新时代到来,谁引领通往国家品牌之路? 本书为你 梳理六大工业国品牌缔造历程, 解码九个中国品牌成长轨迹!
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时代光华—老大:中国企业的历史性机遇 娄向鹏 著 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
现代营销创始人之一米尔顿·科特勒重磅推荐,本克·韦尔奇最推崇的商业哲学《中国企业家》杂志社社长刘东华、《经济观察报》社长兼顾总编辑刘坚,联袂评荐。 中国正处于经济升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期,很多领域都蕴含着建立老大帝国的战略性机遇。老大是一种经营哲学、战略思维思维和品牌路径。
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为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响,并确定企业**应对策略,方正编写的这本《产品伤害危机对品牌资产的影响研究》从四个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究,第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究,第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究,第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制,还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。
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《职业经理人十万个怎么办》丛书选取职业经理人日常工作中*常见的管理问题,借鉴吸收跨国公司**管理理念与管理方法,以规范化、步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答,为国内企业管理工作的标准与国际化提供了系统的操作指南,同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。 丛书内容涉及通用技能、领导发展、人力资源、营销、财务、生产、物流及综合管理等8大类别,首批推出100个选题。从书作者不仅有跨国公司高级管理人员,还有国内著名高校管理学院的知名教授。
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当你遇到发展瓶颈,希望重新开启人生时,适合阅读本书; 当你不满足于当前的职业状态,希望能够脱颖而出时,适合阅读本书; 当你在业内已小有名气,希望拥有更大影响力时,适合阅读本书。 总之,你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法,还可以收获一股正能量。
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《 苹果 们消失的利润:无形资产转让定价案例与启迪》:税收是政府与企业的一场博弈。在转让定价的利润盛宴上,跨国公司正在通过合法交易转移利润;政府的努力,正是在于发现有形与无形资产创造的利润并绳之以税。 消失的利润 可否再现,*终取决于双方对于相关规则的深邃理解与针锋相对的辩论。
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商弑(破解商战中的圈子圈套,揭开营销输赢的内幕,解释营销人的人生沉浮)
作者具有近二十年的市场销售和营销咨询经验,一直悉心研究营销理论,并有独到的见解,曾荣获中国杰出营销人金鼎奖。作者将**的销售策略融入到一个个真实的商战案例中,处处有策划、步步有谋略,和现实的营销情景紧密结合,不仅故事动人心弦,更具有很强的实战性。书中两家家电巨头的兴衰,更是为当今企业提供了极其珍贵的借鉴。 这是企业高管、营销人员应该反复阅读、认真反思的一本优秀的营销知识读本。
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在本书中,海龙提出要“迎接品眚接触点传播时代”的到来,这个”品牌接触点”实际上就是“给消费者以相信的理由”,就是企业所寻找的打动顾客的关键时刻。企业可以从“消费者洞察”中发现“关键时刻”,从“购买决策模式”中发掘“关键时刻”,使品牌营销产品销售实现无缝对接,进而稳定品牌根基、稳固忠诚消费群体。 ——古井集团董事长、总裁 王效金 本书**的特点就是:原创、实战、透彻。本书出版后,我要买约我的几百名管理人员人手一册。因为在中国,像这样原创、实战、透彻兼具的营销著作如大海中的绣花针,确实难找。 ——德国柯诺木业集团中国区总裁 圣象集团原CEO 彭鸿斌 这的确是在当今市面上所有品牌类书籍中与众不同的一本好书。这不光是指本书推出了迄今为止中国品牌市场**套
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人们一想到伊恩·贝蒂,就会想到亚洲*著名的品牌——新加坡航空公司,所以由这位天才来写亚洲品牌构建一书是再恰当不过的了。伊恩毕竟与众不同,此书充满着他那显得傲气的睿智和敏锐的洞察力,使得本书既富可读性,又具深刻性。 安徳鲁·托马斯 《世界先驱论坛》全球客户董事 太棒了……对市场营销专业人员和广告界人士来说,终于可以获得实用的忠告而不是空间的废话。 肯·麦肯齐 《媒介与市场》出版人 我们曾经有过大师罗瑟·里夫斯和大卫·奥格威,现在则拥有伊恩·贝蒂。 特徳·霍顿 墨尔本霍顿营销总监 伊恩·贝蒂是“贝蒂广告”的领航人和新加坡航空公司广告首席代理。此书真棒,涉及许许多多的品牌问题和亚洲品牌,包括新加坡航空公司。蒂在20世纪50年代初期就涉
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