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具有说服力的信息应该具备以下特点: S 简洁明了(simple):具备一个易于掌握和具象化的核心事实; A 独具魅力(appealing):与众不同、兼具价值与个性化; U 出人意料(unexpected):令人惊讶、引人入胜; C 值得信赖(credible):可信、透明、可验证; E 有感染力(emotional):温暖、振奋 人心、故事感强。
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奥格威谈广告(全彩版)(精装)(奥美广告公司创始人、现代广告教皇奥格威的经典著作,广告从业者的大师之作。)
奥美广告公司创始人、广告业的大师级传奇人物、现代广告教皇奥格威的经典著作;蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解;被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材;囊括大量广告案例插画;广告从业者***的大师之作。 广告之父奥格威,告诉从业者如何创作有销售力的广告: 12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法 如何创作成功的文案,并使人们阅读它 如何经营广告公司 直邮的绝招 广告调查的18个奇迹 如何为你的产品选择广告代理商 创立现代广告的6位巨人
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广告策划:实务与案例(第2版) (集合了作者近20年来在广告策划方面收集、整理的各类资料,分别以文字、图片与视频等形式展示,毫无保留地奉献给读者。)
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)(由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”把现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、
大卫奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告**创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
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广告学概论(第2版) 国家“十一五”规划教材,赠送PPT课件
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能提出具有创意的广告构想已属难能可贵,要让佳构被人接受也同样不易,如何让构想发展成真正的伟大的创意,达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢?本书将为您提供众多精彩的广告实战案例,让您通过向高手学习,达到好中*好。
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从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划;了解行业内广告策划的前沿,评价对所负责产品的创意案的优劣;学习行业内正在进行的、成功的实战案例,为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录:每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是,你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言:我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
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