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本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益,而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众,都会从中学到有用的理论和技能。
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这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年(1997-2014)》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入,详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间,在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁,系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力,提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑,并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。
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本书作为一门课程,它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论,而学生大学之前没有系统地接触过这些理论,因此,要把这些理论阐述清楚,就必须引用大量的案例材料进行解读,以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用,孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和**作品,如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。
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《英汉汉英广告专业术语词典》的术语翻译以其在广告专业中的用法为首,准确简明适用,能满足广告行业从业人员和大专院校广告及相关专业师生对广告术语英汉汉英词汇对照的需要,是其工作学习的工具指南。
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