本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上**的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念,作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。
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