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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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本书是编者王云蔚在多年教学经验的基础上,结合国内直投广告行业**发展趋势,针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要,编著的国内**本直投广告教材。全书共十一章,主要内容包括:直投广告的发展环境分析,直投广告的发布,直投广告数据库的建立,直投广告效果评估,直投广告的经营与管理等。
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他们一手创建了德国**的广告创意公司!
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