为什么推荐本书第16版(最新版)? 1、大幅修订,全新升级: 本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》,第16版增加了丰富的数字媒体相关内容,新增第15章 社交媒体 ,关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了 伦理、多样性与包容性 专栏,通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。 2、畅销全球30余年: 自问世以来,本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。 3、图文并茂,设计精良: 原著的装帧设计荣获过大奖,全书收录了大量丰富的图片和广告作品,用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。 4、实操栏目,活学活用: 本
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本书在全面介绍了现代广告基本知识,以及国内外广告理论和实践方面的**动向、经验教训的基础上,重点研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS及品牌定位等方面的有关理论和方法。本书的创新之处在于全面介绍了特劳特等学者有关品牌定位的理论,对品牌的市场定位与心理定位、领导品牌形成的方法以及广告与品牌定位策划之间的关系等问题进行了介绍。
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广告道德与法律规范教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材;“十一五”国家级规划教材)
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克莱普纳广告学(第18版) 94年锤炼锻造,18版持续更新,新增100多个全新创意案例 动荡变化的广告领域,超越时代的永恒“圣经”
历史悠久,经受几代读者检验 全流程讲解,读完本书,由小白变熟手 新作者新材料新案例,对数字媒介和广告的讨论贯穿始终 精心组织翻译,内容精彩,版式精美,印制精良 1.这本书讲了啥? 《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角,从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步,书中都进行了详细又精巧的阐述。 时代变了,内容也会随之发生变化。到了第18版,这本书又有了怎样创新的内容? 新增100多个当代出色广告实例 全书经典案例达400多个 新增来自广告专业的10几个行业新视角 新增诸多创意新案例、新的品牌故事 对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2. 谁将爱上这本书? 广告学专业的师生 (深感教与学的枯燥乏味?) 《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架,
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现代广告学(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材)
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广告学:原理与实务(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
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