新媒体时代的到来打破了广告业的格局,靠一个金句打天下的时代已经过去,高大上的精美TVC广告也不再是广告中*引人注目的形式,广告文案写作面临新挑战。苏芯老师以此为起点,用这部扎实的作品呈现了新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。这本书作为《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》的延展和深化,挖掘更深、内容更全面,干货更多,相信能给读者新的启发。
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爆品创意:如何设计有销售力的广告 一本堪称“创意词典”的经典书,一本不用读的创意书!你只需要摆在办公桌,在创作前打开,1分钟就会让你文思泉涌。
创意的源头在哪里?如何塑造超强的营销、广告和创意能力?如何才能策划有销售力的广告,打造火爆的产品和品牌? 你想看的创意、你想学的创意方法,书里全有! 这是一本堪称 创意词典 的经典书!广告大咖20年的精辟洞见,通过70余个关键词,给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人以及媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。 这是一本不用读的创意书!你只需要摆在办公桌,在创作前打开,1分钟就会让你文思泉涌。
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尚徐光主编的《广告原理与实务》主要内容分为广告原理和广告实务两部分。从营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,依照广告策划流程,突出实践训练环节,以必要的相关理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研为起点,开展全程模拟广告策划活动,强调学生实践技能的掌握。
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本书是“零距离上岗高职高专市场营销专业系列规划教材”之一,全书共分9个章节,主要对广告理论与实务知识作了介绍,具体内容包括广告概述、广告心理、广告调查、广告创意与策划、广告媒体等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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这本《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯图亚特著,杨雷译。本书不可忽视的对以下问题的发现和看法:为什么在案例研究中有47%的营销宣传活动没有奏效?你怎样才能保证自己宣传活动的成功? 如何才能花一样的钱,获得更好的效果?如何才能让老总们痛快地为你增加广告和营销预算? 如何才能预知来年的广告预算?(提示:绝不是根据上一年度来推测)如何才能通过运用一些原则和智慧,迅速修补你的广告缺陷?
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《成功的广告营销》是实用现代企业丛书中的一本,是由萨拉·怀特女士和约翰·伍兹先生合作完成。前者是麦迪逊和威斯康星一家营销传媒公司的总裁和创意总监,后者是专业的商务作家和编辑。在本书中,他们为那些非常希望通过广告营销来树立形象的企业和管理者,设计了一幅创建广告营销策略和定位以及进行具体的实施操作的完整蓝图。
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诚品副作用:诚品书店、书与人的情感交叉(白金增修版)(全彩)
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平面广告宣传与产品包装设计入行实战(附光盘)——电脑商业设计就业指导
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本书是与网络广告学(第2版)配套的实验教材,也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能,根据我国目前教学实验条件,从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实,操作步骤详细,理论与实际相结合,力求紧密练习网络广告理论,对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
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创立、构建和维护商业品牌标识的一站式完全手册 当经济的发展带来了激烈的商品竞争,从简单的生活到紧张的工作,从现实的平淡到网络的精彩——我们已经不可避免地被品牌所包围。如今,商业标识比以往更能彰显出品牌的力量,表达出企业强烈的个性和技法出人们的情感。 你知道异彩纷呈的广告背后,有多少美好的遐想吗?你了解深入人心的标识里面,有怎样绝佳的创意吗? 这里是品牌的盛会,更是创意的集锦!
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榨干百度谷歌——搜索引擎广告大赢家 本书**版《移动社交时代的互动搜索营销》已出版,欢迎购买(链接见下方编辑推荐)
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Simon Veksner所著的《广告创意职业指南》测试了想要在广告行业内取得成功所需的个人素质,这绝非是实干型素质人才所能一笔概括的。这里面描绘了大量的实践体会,它们都是通过采访7位来自**跨国广告公司的大名鼎鼎的创意人士得来的,可谓颇具见地!
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本书就是一本卖货卖货文案的详细写作指南,能为读者们提供系统的卖货文案写作方法,并详细分析了转化率高的卖货文案背后的逻辑,以及要素。 通过阅读本书,读者能够掌握卖货文案写作的基本思路和框架,以及用卖货文案卖货的技巧和套路。
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来自早安财经的企划奥诀 奥美广告公司成员的观点 小老板、企划新人轻松上手 广告、企划、营销从业人士人人案头工具书 全面、易懂、轻轻松松、一步一步教你做出*有效的企划书 本书特色: 本书定位为:“一本有趣的工具书”。《企划圣经》这本书除了给广告新手看,也包括那些想自己动手做广告来解决产品销售问题的老板们。如果你是位店家老板,看完本书,你可能会发现,不用做广告,你的营业问题就已经解决了。如果你正要进入广告这一行,或是想要知道广告应该干什么、怎么干,或是你的工作需要玩一些广告把戏,这本书你可以看看,对怎么搞广告有个概念,懂得基本原理后,就可以把这本书搁在一边了—因为这些原理与概念并不能造就杰出的广告人,广告是用想的,不是按照说明书做出来的,广告的味道是五味杂陈的……所
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你不是广告人,因此这本书与你无关?在现代社会中,只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明,人一生有三分之一的时间是在睡觉,另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费,却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的,其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后,建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明,它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明,那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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本书收录至2010年**文案作品。全文本完整呈现!两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐,人手一本的广告圣经!
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诚品副作用(台湾文化地标诚品书店传奇缔造者,台湾文案天后李欣频文案集)
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。 ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师) 在我眼里,李欣频在文字的高速公路上,已经早已抛离了对手;所以,她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上,去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是,她跳得并不高深莫测,她只是从生活的平淡无奇里,给自己加上一双艺文的翅膀,便轻轻地从日常的平静里,跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人,一同坠入了美好的享受。 ——黎文 (《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一) 精心创造的广告,比粗制滥造的文学高;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金
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网络营销大师力作,亚马逊营销图书传奇! 一本可以让你轻松领略搜索引擎广告魅力的图书, 一定要抢在你的竞争对手之前读到它!
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针对性强:专门针对媒体广告销售人员,而不是广泛撒网、面面俱到。 实际案例:来自现实销售实践的真实案例,而不是虚拟故事、虚构案例。 独到深入:专门论述销售过程中提问与聆听的技巧,而不蜻蜓点水、泛泛而谈。 实际:书中案例是从作者积累的几十家广告营销团队的几百个广告营销人员的几千个实际案例中,经过反复筛选而成的,极具体表性。案例实,结论也实。 实战:书中主要内容,曾在业内培训多年,学员数千,反响极好,为广告销售培训品牌课程。培训咨询过程中,作者与业内同行反复讨论,认真听取培训学员的意见,多次反复修改,经得起实践的检验。 实用:经过近4年培训咨询实践检验,学员评价平均提升广告销售业绩20%左右,在目前的广告营销培训中难得一见。 点击免费阅读更多章节:广告销售老鸟成长记
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(1)共鸣感强:依托真实从业经验撰写,直击行业、岗位痛点,根据甲乙双方真实心态剖析。 (2)实战性强:结合工作中遇到的实际问题,逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。 (3)可借鉴性强:本书全部依托真实从业经历总结提炼,精选常见问题进行分析解读。 (4)符合时代需求:进入新媒体时代,传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求,总结出新媒体文案的特征和撰写方式,让你在工作当中游刃有余。 本书目标: 玩转各大平台:网站、贴吧、论坛、微信、微博 懂得客户:把话说到客户心里去,让核心卖点更突出; 提高转化率:理清撰写思路,让潜在用户下单购买产品; 学会运营:从挖掘素材、确定标题、寻找卖点,到发布软文,一本书搞定!
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如果海上没有灯塔,您将如何航行; 如果创意不讲方法您又如何能赢; 在世界处于新型经济形势之下,如何创造出伟大的广告作品呢? 是否存在着能够发世界顶能创意大师创作灵感的可循之道呢? 《广告创意法则:22位超凡广告人解析成功广告奥秘》旨在解析世界成功广告作品暗含的法则,每条法则都是由各位知名广告大师命名和提出的。 本书内容通俗易懂,辩论精彩,知识含量高。
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七年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过台湾卖得*好的广告作品集;她写过台湾诚 品年度热销榜前三名的旅游书;她写过引起读者恐慌的情场话题书;她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行 、美食、网路、建筑、爱情、灵修……;她的文字充满着思辩张力和另类美感;她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者;她的一本书在台湾再版37次;她是多个媒体机构的专栏作家;她一天阅读一本书;她36岁游历36个国家;她每年要举行一百多场讲座;她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。
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