广告,总是高高在上,一副 这很棒,所以你必须买 的口吻。可是,只有日下钻进底层,把某些东西用力地往上推,揭开给大家看。 广告必须在本质上是有趣的。日下告诉我们,不管制作多么巧妙,观者能辨别优劣。对于广告界的人来说,这本书是苦口良药,避开教科书里的条条框框吧。 《圈外编辑》作者都筑响一 广告人所谓的文字力与创造力,得用上人生经验,才能淬炼出一句撼动人心的精华。幸运的是,日下庆太正好在充满奇幻的人生旅途中,佐入了一点幽默与勇气。唯有迷过路,才能巧遇让人会心一笑的绝妙风景!读完本书,请别忘了迈开你的步伐,跟着日下庆太重新探索创意人带来的灵感新大陆。 日本文化志《秋刀鱼》总编 陈颐华
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本书将从具体的营销规律出发,介绍广告高级写作的主要方法和技巧,并结合结合网络营销,微博营销等营销趋势,分析不同营销环境下,这些方法和技巧的具体应用,此外,为使学生能够更好地掌握这些方法与技巧,本书将设计一系列的写作训练方案,并提供相关的习作点评。
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由胡晓云教授近年来撰写并在专业杂志上发表的25篇广告学研究论文构成全书内容,记载了一个学者学术研究、学术感悟的过程。通过该书,让同行、学生等了解到这一时间段广告与品牌研究方面的独特观点、研究方法、研究思路、研究成果。
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玩广告:广告娱乐传播革命(广告变得越来越好玩,也变得越来越不像它自己。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。玩什么?怎么玩
广告变得越来越好玩了!广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天,广告越来越不像它自己,广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。玩什么?怎么玩?你会玩吗?
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本书结合广告学科的进一步调整和改造,尝试着在继承传统发扬优势的同时用新的视角诠释广告,并突出对实际操作应用方面的指导。这次修订所增加的内容也都秉承了这种务实的精神。
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