广告文案:文案人的自我修炼手册 乐剑锋 著 中国广告创意行业经典实战教材 中信出版社图书 正版书
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一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。
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定位屋:定位从观念到体系 鲁建华 经济市场 定位思想史 中国企业 东方出版中心东方出版中心v
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广告道德与法规(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材)
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文案创作完全手册(第3版) 限时促销中,点击入店发现***多惊喜优惠
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创意哲学 黄晓利 编 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
《创意哲学》广告创意必须有哲学,它必须运用哲学的视角,对哲学的基本问题进行思考,深究所推广之物与人的密切关联,在反思二者关系的构成中,扬弃不同知识形态对存在的分离。
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本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上**的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念,作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。
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复旦卓越 21世纪管理学系列:实用广告学教程(以实用为主的广告学概论)
本书是一部广告学概论的教材。既然是概论,就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容,概论问题,林林总总,关键是“概”。但凡学习广告学,成为广告人,或者学习广告学,了解广告的基本轮廓,都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中,广告学概论多在大学一年级就开设,目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到,对于学生来说,在域甚至还有脱节距离增大的趋势。
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现代广告学(第3版)高等院校经济管理“十二五”规划教材?营销系列
本教材的价值定位,有利于引发读者的学习兴趣,使读者更好的自主学习,培养和发展读者的实际应用能力。 1.借鉴国内外广告学的**研究成果,注重理论与实践的**结合。 2.对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。 3.着重讲述广告的实务和操作,以便提高读者的应用技能。
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广告创意思维训练 胡瑾,李新颖编 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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具有说服力的信息应该具备以下特点: S 简洁明了(simple):具备一个易于掌握和具象化的核心事实; A 独具魅力(appealing):与众不同、兼具价值与个性化; U 出人意料(unexpected):令人惊讶、引人入胜; C 值得信赖(credible):可信、透明、可验证; E 有感染力(emotional):温暖、振奋 人心、故事感强。
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广告策划一本通(第2版) 广告策划实战手册,提升广告策划水平的实用宝典
1.实用性与有效性。本书力求实用,从广告策划经理岗位认知开始,到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估,层层递进,环环相扣,都尽量贴近企业管理实际,贴近广告策划的工作实际,强调针对性和实操性,帮助读者边学习边操练,快速把知识转化为行动和工作绩效。 2.实战家编写,充分保证内容的专业度和可操作性。 3.案例丰富,内容有趣,不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后,更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。
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导语_点评_推荐词
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本书是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验,以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色,是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的参考,教你用*快速、*有效的方式,轻松掌握撰写企划书?提案书的诀窍,写出采用率高达100%的完美企划! 日本资深广告人的实战兵法,风行台湾商业界的企划指南!
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媒体已经到了被看作是污染源的境地。信息像垃圾一样堆积起来。而这个信息时代对我们的一个讽刺就是当我们想共同消灭这一噪音时,我们却更多地制造了它。 ——肯·萨察林,畅销书Attention的作者
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本书的特点: ·本书的**版《现代广告:原理与探索》于2000年出版以后,受到了读者的认可和喜爱。本书作为第二版,结合国内外的新的广告研究结果。增加了有关章节,删掉了过的内容,并且在原书的基础上补充了案例分析。 ·本书中的广告信息处理过程与态度形成理论、广告创意策略、广告模特与广告音乐,广告管制、广告与社会等都是目前国内教材中所没有的内容,也是本书的一大特色。 ·本书实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广。
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