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本书不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述,而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素,进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。 本书史料丰富、脉络清晰、图文并茂,立体化展现了中国大陆广告的发展历程。每章后面还附有思考题,以供学员们巩固所学知识、开拓思路之用。本书适用于广大的本专科广告专业学生、广告从业者、广告教育者、广告管理者及广告爱好者,是大家汲取营养和经验的重要源泉。
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本书配合大量优秀的广告创意案例图片,讲授了自欧美创意革命以来,广告创意经历的发展历程、****的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。
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