策划学精要 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同,从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例,书中很多观点是由作者次提出或者次作为理论归纳总结的。本书作为教材的一个特点是 组织结构活泼,易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论,而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。本书大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书,并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件,并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。本书是一本学术专著,可供此方向的学者研究阅读,但也可以用作教材,
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原创性、理论性、应用性有的案例支持。
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