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本书共分15章,从受许人的角度出发,全面介绍了从事特许经营可能出现的方方面面的问题,并以问题的形式向打算进行特许经营的受许人提供了需要注意的事项,包括特许经营所涉及的经济、法律、营销、管理等多方面的问题。由于原著者为英国人,所以作者还特别介绍了一些在英国进行特许经营的相关事宜,以供大家参考使用。
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今天零售管理的研究者们正遭遇由维京、耐克、FCUK和微软这样的创新品牌主导的令人兴奋的课题。这不是故事的结束——有更大挑战的未来正在到来!本书对零售的各个方面、零售管理的基本要素和一个零售组织的活动进行了全面介绍,使读者能够建立起一个坚固的乎台。本书不仅可以用于学院和大学的学生学习零售相关知识,对于那些正在从事销售、营销或者零售,需要更深入了解与零售运作方式相关的知识的人们也是一个非常具有价值的工具。同时,它对于那些可能没有接受过关于这个学科的正规培训的有抱负的零售经理们也是一种理想的资源。
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