现代广告策划与决策分析 王慧,周秀玲,苏维宏 编著 社会科学文献出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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现代广告策划与决策分析 苏维宏 王慧 周秀 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书从策划与决策分析的角度,对广告活动进行研究。首先,作者认为,应把广告策划放在广告运作的大背景下来认识,这也是章的内容。其次,广告策划要以广告活动主体和客体的具体情形为依据。相应地,第二章和第三章分别探讨了消费者行为模式和企业市场营销战略与广告策划的关系。在此基础上,第四章探讨了广告战略决策问题。广告调研是广告策划质量的重要保证,是第五章的研究内容。第六章对各类广告信息要素进行了研究,第七章进一步对各类广告信息要素的创意组合方式进行了研究,都属于广告作品范畴。第八章是广告媒体策划与决策,关注广告作品的发布问题。第九章的广告效果测定与评估是对广告活动效果的检验。第十章,从宏观角度对广告这一社会经济现象进行了研究。本书作为一部研究性论著,对现代广告策划与决策活动的理论基础和劋
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