市场调研是为企业决策提供依据、增强企业竞争力的重要手段。本书既突出理论性和科学性-又强调应用性和劋作性-系统地阐述了市场调研的基本概念、基本原理和实用基本方法以及国内外新市场调研技术。主要内容包括-市场调研概述、市场调研策划、资料的收集、网上调研、问卷设计、态度测量技术、抽样调查技术、市场调研资料的处理与基础分析、调研数据分析方法、市场营销调研中常用的统计分析软件(SPSS、SAS和STATISTICA软件)、市场调研报告和市场调研实践。
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