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失去了奥运,蒙牛却全面对手!2007年8月份,《中国经营报》刊登了益普索,市场调研机构于8月份做的一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。调查显示:蒙牛成为误认率的非奥运赞助商,误认率高达57%。
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奥运营销活动第一 朱小明 主编 人民体育出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
“2008年奥运期间,海尔将从传播奥运、支持奥运建设和提供奥运服务等三个方面来履行其奥运主人的责任和义务。‘全民奥运’是2008北京奥运会的主旨。因此。传播奥运对于整个奥运全民计划有着至关重要的作用。而作为海尔传播奥运精神载体的‘CCTV·海尔奥运城市行’活动则成为了海尔传播全民奥运的关键环节。” ——海尔集团副总裁周云杰 “联想奥运战略分三步走,步是成为奥运TOP赞助商,有‘告知’作用,借收购IBM之机,告诉全世界在中国有家叫联想的公司;第二步是都灵练兵,其作用既为北京2008年奥运会练兵,更有‘展示’联想全系列产品的作用;第三步则是借北京2008年奥运会让全世界的人都‘认知’联想的产品。” ——联想集团高级副总裁 陈绍鹏 “赞助社会公益活动要紧紧和企业利益相配合。
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正版!世界顶级企业体育营销 9787500933120 人民体育出版社【可开发票】 正版图书下单即可
“虽然体育是跨文化的全人类通用语言.但与北京方面的合作活动,阿迪达斯将会掺入更多的中国特色。作为北京奥运会和中国体育代表团的合作伙伴,阿迪达斯希望看到北京成为全世界瞩目的焦点。” ——阿迪达斯董事长兼首席执行官赫伯特·海纳 “奥运会给了我们一个提升自己形象的机会,将我们提升为全球知名的企业公民。尽管国际奥委会在营销上的限制很严,但这并不能阻止赞助商从中获得价值,因为奥运会能吸引40亿观众。” ——三星公司高级副总裁Ⅱ-Hyung Chang “麦当劳与奥运会是的结合,因为我们有着相同的价值观,在双方各自的文化中都把顾客的体验放在位,我们都把的资源集中到一个舞台,让的员工给顾客的服务,带给他们的体验感 受。” ——麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席市
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光环外的"金典" 朱小明 主编 人民体育出版社【正版书籍】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
“与阿迪达斯和耐克比花钱?那是不可能的事情。不过没关系,我们有的是主意——而且保 证都是好主意……李宁公司很早就开始想办法寻找一种的方式推广品牌:在有限的资 金范围内,花小钱办大事。” ——李宁公司CEO 张志勇 “实际上蒙牛一直是注重体育营销的,就像我们和中央电视台5套搞的‘城市之间’这个活动,我们的口号就是提倡‘多喝牛奶多运动’,每个人都会成为自己的健康冠军。实际上,这是全民重视体育,我想奥运会不仅仅是运动员的竞技舞台。” ——蒙牛乳业副总裁 孙先红 “我们这样做让雪花啤酒不仅在奥运期间从容挑战竞争品牌的奥运营销策略,而且更准确体 现了雪花啤酒年轻、活力、富于挑战、积极进取的个性。这与雪花的‘畅享成长’是一致的,只是换了一种表现方式。”
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体育营销十大经典案例 袁方 何海明 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
200年是体育的大年,冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……赛事交相辉映,央视体育报道亮点不断,体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成,根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体,体育活动跨越了地缘的界线,直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说,媒体成就了体育。而与此同时,体育也成就了媒体。成功的体育活动,成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育活动,媒体变成受众不可缺少的伙伴,牢固地树立了媒体的形象。随着市场的成熟,品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中,对希望做大做强的企业而言,没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象,而有一定品
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