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品牌只属于你的企业甚至你个人吗丶?企业的主观臆断能代表顾客的意愿吗丶?你知道顾客的购买决策是怎样做出的吗丶?“品牌精髓一字无,全凭心智下功夫”,品眚存在于顾客的心智中,企业的主观臆断只能是一厢情愿,顾客的购买决策都是在与品牌信息的接触中做出的。这就意味着,如果在与品牌的各种接触中,顾客感到了愉悦和满足,他们才会愿意购买 反之,就会不屑一顾。那么,这就给广大的品牌管理者提出了一个亟待解决的全新问题 你该如何对顾客关注的接触点加以设计,并且透过这些接触点向顾客传递有效的,能够使顾客对你的产品生购买欲望的信息?本书摒弃了一般品牌收的弊病,直接从分析消费者的心智入手,对消费者如何做出购买决策的思考过程进行了详细的阐述,使企业在深入理解消费者的基础上,发掘顾客的关键接触点,设计辅助性接
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管理的本质+管理随笔+梅奥的本质+互联网的本质+管理学教育的反思+营销的本质(珍藏版)包政管理经典 商业理论 市场营销
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为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响,并确定企业**应对策略,方正编写的这本《产品伤害危机对品牌资产的影响研究》从四个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究,第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究,第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究,第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制,还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。
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《 苹果 们消失的利润:无形资产转让定价案例与启迪》:税收是政府与企业的一场博弈。在转让定价的利润盛宴上,跨国公司正在通过合法交易转移利润;政府的努力,正是在于发现有形与无形资产创造的利润并绳之以税。 消失的利润 可否再现,*终取决于双方对于相关规则的深邃理解与针锋相对的辩论。
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当你遇到发展瓶颈,希望重新开启人生时,适合阅读本书; 当你不满足于当前的职业状态,希望能够脱颖而出时,适合阅读本书; 当你在业内已小有名气,希望拥有更大影响力时,适合阅读本书。 总之,你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法,还可以收获一股正能量。
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商弑(破解商战中的圈子圈套,揭开营销输赢的内幕,解释营销人的人生沉浮)
作者具有近二十年的市场销售和营销咨询经验,一直悉心研究营销理论,并有独到的见解,曾荣获中国杰出营销人金鼎奖。作者将**的销售策略融入到一个个真实的商战案例中,处处有策划、步步有谋略,和现实的营销情景紧密结合,不仅故事动人心弦,更具有很强的实战性。书中两家家电巨头的兴衰,更是为当今企业提供了极其珍贵的借鉴。 这是企业高管、营销人员应该反复阅读、认真反思的一本优秀的营销知识读本。
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卓越的品牌需要卓越的思考。卓越的品牌管理是品牌奋勇前进、走向卓越的必经之路。任何品牌,不管是老品还是新品牌,都需要不断地进行管理、培育、开发,必要时还必须做出变化。
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本书以山东省作为全国新旧动能转换的综合试验区为背景,对山东制造业现代供应链话语权理论框架尝试性地进行构建及实施方案的全面设计。本书为 2020 年山东省社会科学规划重点项目课题组团队共同努力的研究成果,也是作者所在单位曲阜师范大学推进建设的特色智库 山东省陆海经济一体化生态系统研究中心 的年度研究成果,其中凝结与集聚了团队成员集体的智慧。
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《职业经理人十万个怎么办》丛书选取职业经理人日常工作中*常见的管理问题,借鉴吸收跨国公司**管理理念与管理方法,以规范化、步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答,为国内企业管理工作的标准与国际化提供了系统的操作指南,同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。 丛书内容涉及通用技能、领导发展、人力资源、营销、财务、生产、物流及综合管理等8大类别,首批推出100个选题。从书作者不仅有跨国公司高级管理人员,还有国内著名高校管理学院的知名教授。
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在本书中,海龙提出要“迎接品眚接触点传播时代”的到来,这个”品牌接触点”实际上就是“给消费者以相信的理由”,就是企业所寻找的打动顾客的关键时刻。企业可以从“消费者洞察”中发现“关键时刻”,从“购买决策模式”中发掘“关键时刻”,使品牌营销产品销售实现无缝对接,进而稳定品牌根基、稳固忠诚消费群体。 ——古井集团董事长、总裁 王效金 本书**的特点就是:原创、实战、透彻。本书出版后,我要买约我的几百名管理人员人手一册。因为在中国,像这样原创、实战、透彻兼具的营销著作如大海中的绣花针,确实难找。 ——德国柯诺木业集团中国区总裁 圣象集团原CEO 彭鸿斌 这的确是在当今市面上所有品牌类书籍中与众不同的一本好书。这不光是指本书推出了迄今为止中国品牌市场**套
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《品品牌管理:方法与实践》特色: ·中国市场本系统性阐述品品牌原理和方法的通识书籍 · 00品品牌凸显内涵积淀、人性关怀和品牌文化传承 ·缤纷故事、集成案例深度探究品品牌发展规律与管理经验 ·欧洲文明绽放新兴转型市场,借鉴剖析中国本土品牌发展路径 适读人群: ·品行业从业人员 ·品牌公司、公关公司等相关从业人员 ·EMBA、EDP、MBA、管理类硕士研究生、本科生 ·以及一切对品品牌丰富世界深感兴趣的各类读者
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人们一想到伊恩·贝蒂,就会想到亚洲*著名的品牌——新加坡航空公司,所以由这位天才来写亚洲品牌构建一书是再恰当不过的了。伊恩毕竟与众不同,此书充满着他那显得傲气的睿智和敏锐的洞察力,使得本书既富可读性,又具深刻性。 安徳鲁·托马斯 《世界先驱论坛》全球客户董事 太棒了……对市场营销专业人员和广告界人士来说,终于可以获得实用的忠告而不是空间的废话。 肯·麦肯齐 《媒介与市场》出版人 我们曾经有过大师罗瑟·里夫斯和大卫·奥格威,现在则拥有伊恩·贝蒂。 特徳·霍顿 墨尔本霍顿营销总监 伊恩·贝蒂是“贝蒂广告”的领航人和新加坡航空公司广告首席代理。此书真棒,涉及许许多多的品牌问题和亚洲品牌,包括新加坡航空公司。蒂在20世纪50年代初期就涉
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