
企业应该如何策划、定位和贯彻自己的营销计划?这是困扰每一位营销经理乃至CEO的问题,也是事关企业生存与发展的重大课题。传统上采取一种“自上而下”的方式,即首先制定出一整套的营销战略,然后逐层贯彻,寻找相应的技术,大量的营销实战表明,这一战略不再奏效。 承继代表作《定位》、《新定位》的思想,里斯.特劳特在《营销革命》中开拓出一种崭新的营销理论—“自下而上的营销”。在作者看来,真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略,从起点开始发掘并制定出一个实用的战术,围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为,成功的营销专家应该像一位深入前线、把握战情的战术指挥官,在竞争激烈的营销战场上创发出自己的营销战术。营销的终端“前线”在消费者,具体而言,在消费者的大脑。
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简单营销学 (畅销书)(珍藏版)天下营销,唯快不破!如何用*简单的方法,以*快的速度,找到*短路径直达客户内心?简单营销学是一种营销方式,更是一种营销战略!
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汽车零部件营销(普通高等教育“十二五”汽车类专业<方向>规划教材)
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网店视觉营销(全彩) 电商系列 淘-宝大学著作:电子商务运营淘-宝开店领域教材
重磅推荐: 《传统企业如何做电商及微电商(双色)》 电商及微电商双领域大咖,自媒体达人龚文祥之作!电商、微商人的参考书!传统企业进军电商与微电商靠谱的行动指南! 《电商怎么做》 电商人的参考书! 《问商》 《子道说:电商不难》作者又一聚焦商业的力作! 《跨境电商多平台运营》 跨境电商B2C4大平台运营讲解! 鑫校园校企合作项目指定用书! 《揭秘跨境电商》 速卖通ebaywish等跨境生态解析与进口出口跨境电商案例,尽在本书! 《八万里路云和月 一个国家扶贫开发工作重点县的互联网 》 通榆县的互联网 ,县域电商涉农电商操盘手的实战分享! (1)电子商务运营淘-宝开店领域教材,由阿-里-巴-巴集团淘-宝大学编著。 (2)迄今为止,畅销40余万册,是个人淘系卖家,电商从业人员,电商相关院校参考图书。 (3)淘-宝大学
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雕爷牛腩、三只松鼠、优衣库、褚橙、黄太吉、阿美精油、*昧鸭脖、苏宁、Roseonly花店…… 吴帝聪、刘建邦编*的《店铺微营销》介绍了,开一家赚钱的店,就要以互联网思维做营销。在移动互联网时代,微博、微信等自媒体营销工具涌现,并成长为重要的营销利器。充分利用微博、微信、APP、大数据对店铺展开营销,通过打通线上线下来经营店铺,从而实现赢利。
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系列教材特点: 能力本位。以学生为主体,让学生看了就能会,学了就能用;以教师为主导,授人以渔:以项目为载体,将技能与知识充分结合。 内容创新。内容选取机动、灵活,适当融入新技术、新规范、新理念;既体现自我教改成果,又吸收他人先进经验:保持一定前瞻性,又避免盲目超前。 精编案例。案例短小精悍,能佐证知识内容;案例内容新颖,表达当前信息;案例以国内中小企业典型事实为主,适合高职学生阅读。 巧设实训。实训环节真实可行,实训任务明确,实训目标清晰,实训内容详细,实训考核全面,切实提高能力。 注重立体化。既强调教材内在的立体化,从方便学生学习的角度考虑,搭建易学易教的优质的纸质平台,又强调教材外在的立体化,以立体化精品教材为构建目标,网上提供完备的教学资源。
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营销策划原理与案例(第二版)(21世纪高等开放教育系列教材)
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互联网思维,营销实战运作 为企业打开大互联时代的财富之门 大互联时代,是极致产品时代,是完美体验时代,我们为有梦想的企业家和管理者打造极致产品和完美体验 大互联品牌营销领先者,中国咨询业10强机构知识体系完整呈现 凝聚15年咨询业经验的实战力作 提升300多个品牌价值的运营之道 新科、央视幸运52、露露集团、中粮集团、娃哈哈集团、正大集团、蒙牛集团、长城葡萄酒、新希望、首农集团等300多家企业和单位从中受益
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引爆品牌卖点 解密电商爆品的策划思路 教你如何打造pinpai的爆品战略 如何提炼产品卖点 写好电商文案 99%的企业都在关注的电商产品卖点策划方法
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根据现代服务业发展转型升级的需要,加快培养跨学科复合型人才及创新技术技能型人才成为当务之急。本书阐述了服装和印染企业中跟单员必须掌握的基本理论和实践操作。在学习印染面料和服装加工方面各种物料和加工方式等知识的基础上,结合在线订单实践操作,让学习者充分掌握审单与资料收集整理、样衣制作、物料采购、生产制单制作、生产计划管理与跟催、生产质量控制与验货、装箱与资料整理等技能,内容完整详实,实操性强。书中主要标题采用中英文对照,可全面增强跟单员专业素质,更好地适应外贸企业的需求。为使学习者更快进入角色并提高业务水平,书中还引入了跟单岗位所需的外贸知识、国际礼仪和常用计算机技巧,进一步完善了学习的系统性和实用性,为相关人员更深层次的学习打下扎实基础。 本书可作为本科院校及高职高专院
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移动互联网运营实训(初级) 互联网运营书籍,移动互联网运营技能等级证书相关教材,结合《移动互联网运营职业技能等级标准》细则,介绍互联网运营基本工作方法,实战演练,从零学习互联网运营。
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流媒体时代:新媒体与娱乐行业的未来 流媒体时代中,传媒与娱乐行业的生存密码,行业风口中乘势而上的能量内核
凝结十余年的研究成果,探寻传媒与娱乐行业的生存密码 在一个经济社会深度变革、快速迭代的时代,如何在未来的竞争中继续获得成功?是湮没在是带的洪流?还是在时代的风潮中乘势而上?作者迈克尔 D. 史密斯和拉胡尔 特朗深入研究十余年,充分参考市场数据和娱乐行业的内部知识,用清晰的话语,独特的视角,精炼的研究过程全面地为你解读创造性产品的市场的过去、现在和未来。带你厘清时代的发展轨迹,探寻未来的生存密码。 钻研百余年的传统行业模式,深入挖掘流媒体时代背后的商业逻辑 为什么在过去的百余年中大型唱片公司、出版公司及影视公司屹立不倒?互联网、数字化、人工智能等集聚起来的完美风暴是否在蚕食大型公司的*优势?时代的风向将会把新媒体与娱乐行业带向何处 在这本书中你会看到时代正在卷起的 完美风暴 ,行业老
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新网络营销与运营实战108招 小营销大效果 新网络营销与运营图书 新媒体营销书籍 从零开始学软文营销 活动策划 H5营销 视觉营销 视频营销 平台营销等 互联网运营实操指南 网络营销推广实战宝典
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***营销大师约翰·奎尔奇**力作。 全球化营销浪潮中不一样的声音。 商业推广时,你关注“地点(Place)”了吗? 4P理论中,place已远远不仅是“渠道”! 在当今所有商业都已进入全球化进程的世界里,“P营销”已变得前所未有的重要。
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移动互联网时代飞速发展,万物互联互通。微商如雨后春笋, APP 遍地开花,面对碎片化营销工具的普及,面对新的社交媒介的兴起,传统的营销传播学理论已经难以适应。 在当前的经济下行环境下,中小微企业的营销疲软如泥:即便营销做得好的企业,利润也薄如蝉翼,只要市场变动的一阵轻风吹过,营销的成果就会在企业具体的账面上趋于清零。微利时代成为新常态。那么,营销成功的门径究竟在哪里?营销人需要进行怎样的理念充电和实操指导? 作为世界第二大经济体,作为移动网络应用里的世界*,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的营销学专著。而这正是本书努力的方向。本书讲述的不是一个战略,不是一个战术,而是一套科学的移动营销系统。本书历经 12 年的打磨,拥有 107 项营销创新的知识点,从营销进化论、产品、内容、超级用户、空
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消费者的反抗:用人性营销留住商机 抛弃过度宣传的套路,营销的一切应回归人本
历史上已发生过3次 消费者的反抗 ,第四次或将发生 次反抗:谎言的终结 反对虚假宣传、过度营销 第二次反抗: 秘密 的终结 反对强制推送营销信息 第三次反抗:控制的终结 反对 大品牌 物美价廉 等硬标签 预测第四次反抗:回归于人本 反对单纯买卖,提倡人性营销:心理学 人类学 社会学三管齐下 本书对市场营销进行了新的 人本定义 市场营销新定义=心理学(归属感、爱) 人类学(自身利益) 社会学(尊重) 心理学: 归属感=让消费者和品牌文化产生共鸣 爱=暖心营销,让消费者感受到被爱 人类学: 自身利益=精准满足消费者需求 社会学: 尊重=不做 强买强卖 ,让消费者 心甘情愿 购买 作者商海30余年经验总结 把握消费者需求 爱:用暖心营销设计让消费者爱上产品 归属感:让品牌文化与消费者 志同道合 体现匠心:添加 手工制作 等匠心
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We analyse China'sdemographics and market conditions for their implications to thecorporate marketing function as they pertain to banking.Part Aprovides an overview of the Chinese economy, financialmarkets,demographics and the individual and corporate financialservice sectors. Part B covers the importance and role of marketingin the dynamic and rapidly evolving Chinese financial market withan introduction to the Seven-Ps of marketing and their relevance toChinese financial services marketing. Part C addresses the need forstrategic marketing in the Chinese financial service market. Part Daddresses the importance of financial responsibility andaccountability in marketing and applies this concept tomarketing.
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吴长顺编著的《营销学原理》既包含营销学基本和核心的理论,也吸取了新近的一些研究成果,还介绍了网络时代的新型营销模式。本书分为十五章,主要内容包括:市场营销学概论,营销调研和市场预测,消费者和组织市场购买行为,目标营销和市场定位,战略规划和营销计划,产品与品牌策略,分销渠道策略,定价策略,整合营销沟通策略和广告,营业推广、公共关系、人员营销和直复营销。本书简明易懂,着重阐述重点和难点,并配以相关案例、思考讨论题、同步测练与解析和模拟试题。
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