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叶茂中： 《营销的16个关键词 》 首次开讲从业25年以来的营销心得，最核心的秘密公开 他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物； 他被人们称之为广告业界 的 “策划之神”； 他有点石成金的魔法，花小钱办大事，使无数企业名利双收； 他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇； 他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言： “地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙，中华英才网、 美的空调、长城汽车、神舟电脑…… 他就是“中国广告界领军人物”叶茂中！
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一位媒介专家曾说过：“媒介不一定是科学，但要以科学的态度对待它。”本书把重点放在媒介基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述。 《移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础》从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，把重点放在基础的知识和方法上，对基本概念和公式进行了分析说明。
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招牌通过科学的验证和合理的解释，考虑路人的心理和感受，引发人的兴趣和关注，从而诱导人的心灵，起到招揽顾客的效果。可以说，招牌是店铺的营销，可现实中却有95%的店铺招牌看不出主张和卖点，白白流失了销售机会。其实，只要招牌改一个形状，销售额能提升15%。标识加一个箭头，揽客率能增加。有的从很小的个体户成长为日本具有代表的大连锁店；有的从濒临破产一跃成为十分受欢迎的店铺；还有的变成地方上有名的餐馆；更有改了招牌后名声远播世界的牙科医院。众多店铺经作者调过的招牌，招揽的顾客比之前多出了3倍，成为名符其实的旺铺！
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以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。 创新之处： 围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下： *阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。 第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司
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广告语创作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。我们通过研究提炼中外数万条成功的广告语，总结出3类42种极为有效的广告语创作技巧，编写成《感性、悟性与理性广告语三卷书》，其中分别列举了897则、1089则、1121则，共3107则广告语。 德国古典哲学家康德认为人的认识有感性、悟性和理性三个环节。他说，我们的一切知识都是由感性开始，然后转到悟性，最后达到理性。正是基于这一理念，根据人的认识过程，我们将搜集到的42种共3107则广告语创作技巧概括为三个基本类型，即感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。
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本书主要介绍社会、文化与广告；媒体广告作品分析；现代广告表现方法；分类广告作品评析等内容。
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《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。
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