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计划、实施、评价（PlanD0See），是经营管理的三步骤，一般人大都着重计划与实施，却忽略了后一个步骤——评价。此点，尤以企业对广告之实施为然。一般广告主只知道投资广告，认为广告有助于产品行销，所以，盲目地对广告投资，一味地追求广告创意，但花了大笔广告费，究竟发挥多大效果，却殊少过问。观日本企业界，如果他的广告代理商为他拟订一个广告企划案，没有“广告评价”一项，必被痛斥一番，非仅如此，且对评价计划，要拿出一套具体办法，用什么方法去做事前事后的广告效果测验，要有一套详细的评价计划。效果预估也要有具体的数字，譬如一千万的广告投资，究竟能发挥多大效果，如果广告的目的是推销产品，那么，能卖出去多少产品，把广告评价列为整个企划案的焦点。的确，因为广告评价是广告实施后广告效果好坏的凭借，它是广告
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本书说要内容包括:序言：铿锵三人行假如没有高参；上篇：创意营销，广告英雄；创意营销，广告英英雄——叶茂中；海王，健康成就未来；“运气就是这么好！”； ——金六幅幅星酒广告策划手记；圣象有形，大音稀声；——2002年度圣象整合营销与传播策划纪实；品牌的22大误区——叶茂中的经验与思想；创意欣赏；中篇：商战王牌，操盘高手；商战王牌，操盘高手——赵强；空降名人步如飞——赵强策划“名人”实录；营销策划要“落地”——赵强1996年座谈；飞天入地，商战霸术——赵强2001讲座；创意欣赏；下篇：品牌理手，广告黑客；品牌理手，广告黑客——潘友林的广告中心路；开创公关大场面——曝光桑德集团公关策略；瞄准皮尔卡丹，点亮卡尔丹顿；——中国男士第一服饰策划回顾广告半月谈——潘友林的思维方式；创意欣赏等等。
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