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适读人群 ：设计、投放、研究和评估广告人士，广告专业的师生和广大普通读者 1.《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士的广告学经典，《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的“哥德巴赫猜想”：哪一半广告费被浪费了？《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告“”。 2.《广告说服力》作者斯科特 阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位，在美夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年，2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时，将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位热门、睿智
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成功的营销都是“走心”的。直击人心的营销，是开启成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。以往企业进行产品营销时，需要经历一个比较漫长的时间才能够沉淀自己的知名度，并获得用户的忠诚；而进入移动互联网时代以后，信息量的激增和碎片化的传播方式大大提升了用户的驱动力，用户对产品的好感和认同的价值日益显现。因此，与用户进行情感交互，采用情感营销，就成为了移动互联网时代企业营销的不二法门。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入产品信息，让受众接受产品的传播诉求。
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张默闻一直坚守药品是严肃的、是古板的、是苛刻的产物，没有虔诚的心和高尚的道德情操是没有资格卖药的，可是中国卖药的人群中竟然缺的就是这些资格。作为中国医药发展20年的参与者之一，张默闻对中国医药的营销和创意是不满意的，感觉对不起老祖宗留下的名方名药、真心真药，但是又无能为力。 为形成这本《药品卖疗效(中国知名药品品牌整合营销传播策划纪实)》，张默闻翻阅了大量原来的营销传播手记，那一幕幕的创意电影、那一张张的提案文件、那一组组的数据分析、那一条条的调研之路，就像一根藤条在背上抽了一下，原来那些案例里竟然闪耀着无限光芒，有时候读着读着就哽咽了、写着写着就睡着了、梦着梦着就笑醒了，原来的创意真的可以经历年限而越来越年轻。 庆幸的是本书收录的药品营销创意案例的品牌，现在都被经营得很好，
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