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市场营销学(赵天娥,21世纪高职高专经济管理类规划教材)(附习题集)
本书是21世纪高职高专经济管理类规划教材。在内容与体系上参照了劳动和社会保障部于2006年颁发的《营销师国家职业标准》,力求反映现代市场营销学的新理论、新知识,将新世纪所产生的各种新的营销思想和理念融入其中,使读者能及早地触摸到时代发展的脉搏。全书共分十一章,内容包括:市场营销概述、市场营销环境、市场营销信息系统与市场调查、顾客购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理过程、国际市场营销。
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《政府营销论纲》对于探索和建立中国政府营销理论的内容架构,对于探索政府营销理论在实践中的运用,具有比较系统的建设性意义。为中国地方政府和部门政府转换职能,改善形象,提升绩效,打造亲民政府、效能政府,贯彻科学发展观,实现可持续发展,创建和谐社会,提供了一种新的思维方式、一种新的策略方法。因此,对于中国政府营销的研究者和学习者将是一本具有系统性价值的专业读物,对于市场营销专业、公共管理专业、行政管理专业的教学,对于MPA的教学,也将具有一定的使用价值。
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传统营销概念可以简单称之为干扰式营销,比如电视广告、直投广告、商业邮件,但是这种方式在塞思·戈丁看来注定要失败。因为首先每个掺和进来的营销者只有通过“添乱”才能有所收获,而这在信息极度膨胀的时代要吸引别人的眼球,同时让他相信你的真诚越来越艰难;其次,费用高涨,预期效果却很难实现。
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袁连升、成颖《市场营销学理论案例与实训》着重强调将营销理论应用到当今社会经济现象中,深入浅出地阐述市场营销的基本理论,引导学生对营销现象进行思考和解答。本书加强实例在说理叙述中的比重,使读者能更清晰地领会理论内容,做到举一反三,并在每章结尾安排了实训体验环节,使学生在模拟实战中生动有趣地体验营销实践内容。本书的案例选取力争做到经典和时效性完美结合、精练而说明问题、内容丰富并具有代表性。
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