
深窥IBM、通用电气、微软、英特尔、惠普等众多国际知名企业成功营销的内幕 为高技术产品量身打造的营销秘笈 像国际知名企业一样,在高技术市场大民拳脚 是什么诱人的广告和促销手段,使得英特尔移动迅驰技术成为了一种流行? 为什么惠普的 世界e家 活动能树立良好品牌形象,并发掘出新的利润增长点? 通用汽车和丰田公司如何强强联手,共同研制新型电池汽车,彻底改写了产业标准? 微软怎样收集客户信息,以指导新一代软件的开发,从而满足了客户的需求? 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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北大名师倾情力作,作者既是授业的教师,又是能解决实际问题的工程师(企业家),这是非常罕见的。柴总在企业家圈内口碑很好,在教授圈人缘也很好,还热心于慈善事业。 市场营销是如此基本。以至不能把它看成是一个单独的功能。从它的*终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业的活动……企业的成功不是由生产者而是由顾客决定的。 ——彼得 德鲁克 在当今“消费者为王”的时代,销售就是生产力,能销售就是硬道理。任何营销乏力,没有系统营销管理的企业都将被市场淘汰。做好营销,甚至可以掩盖由品牌带来的影响。造成跳跃式发展。 ——美国营销大师 特里格莱特 营销领域发生的事情非常简单,媒体广告成本越来越高,厂商
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很难想像,还会有一本适时的书,一个调查充分的行动指南,或者说一套权威的理论能赶得上卡斯林和托马斯在全球经营和销售的发展和实施问题上的研究,尤其对于计划要在新兴市场获得利润的首席执行官更能从此书中获益。 ——董事长和首席执行官 特里·克龚茨 企业的未来……包括任何企业……都与是否有在合适的市场、与合适的消费者建立长期的战略联盟的能力直接相关。卡斯林著作的此书对于任何想要在能直接面对全球民生的经营和营销的新形势下获得成功的管理人员都是必不可少的。作为一名客户,我可以证明这套规则非常管用。 ——董事长和首席执行官 罗伯特·A·华莱士 在四大洲艰难地争得一些市场份额后,我才遇到卡斯林博士,真我希望能早点遇到他。无论是在街上,还是亲临指导时,他们一次次地告诉我们,来自经营和营销战
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本丛书涵盖了体育产业管理的各个重要领域,大多数版本都已多次修订,在国外早已树立了经典和权威的地位,其中更有修订至12版的常青树教材。它们对中国体育产业市场的发育和发展,具有启发性、引导性和实用性,其中先进的体育产业管理理念、实用的体育运动及营销管理技能和方法,都将成为迅速提升国内体育产业管理教育水平的坚实基础。
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发行中介声誉、IPO抑价及滞后效应:基于中小板块市场的实证研究
由邱冬阳编著的《发行中介声誉、IPO抑价及滞后效应——基于中小板市场的实证研究》拟通过研究解决以下问题:发行市场中发行中介声誉对抑价的解释作用有多大?发行承销商、会计师事务所和发行公司的行为特征如何影响IPO在一级市场的抑价程度?IPO在二级市场上是否存在前后传递的滞后效应?非理性投资者是否通过滞后效应来影响IPO抑价?
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微博营销实战手册(客观的分析 真实的案例 让您真正掌握如何进行微博营销 )
前沿文化编著的《微博营销实战手册》凝结了到目前为止微博营销实战中的运作规范、运作经验和运作技巧。之所以要说明是“到目前为止”,是因为微博的变化和演化实在太快——以新浪微博为例,私信、微群、微博广场、微博游戏、微博应用、微博开放平台、企业版微博等等,都是逐渐增加的模块。可能在大家看到这本书的时候,各大微博平台又提供了更多、更新、更有趣的应用,因此,本书的主旨是告诉大家一些微博营销的基本规律、运营框架和常用手段,权当“授之以渔”。
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在完整介绍市场营销学理论框架的同时,努力追随当前市场营销学的理论前沿,特别是努力探索信息化时代的营销策略和技能,同时对近几年营销发展的趋势,特别是对移动互联时代营销理念及策略进行了介绍。第二,便于应用。本书的应用有两个方面:首先,这是一本献给企业家的书,书中结合企业,特别是中国企业的特点,对市场营销的理论与实践进行探讨,全书贯穿一种思想 市场营销不是教你经商的技巧,而是给你一种崭新的经商理念;其次,这是一本献给未来企业家的书,书中强调学科的系统性和完整性,引导读者进行思考,书中有许多模型是特意为这些读者编撰的。作为新世纪的企业家,要高瞻远瞩,就应该掌握市场营销领域的定量分析模型,唯有如此,才能克敌制胜。市场营销学(第5 版)II第三,便于学习。我们在每一章都配备了相应的案例和思考题
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管理理论已无新的突破,企业经营的新做法却层出不穷全球自金畅销书《企业再造》作者、*值得期待的管理大师詹姆斯 钱皮不管大公司、轻公司,能够激励顾客就是好公司! 喝我们的**酸奶,你就是在拯救地球! 谁能抗拒这样有使命感的产品? 无论你在哪,步行7分钟,你就能开上宝马! 租车也能这样方便又划算!让病人、医药顾问、药剂师、小型药房、公司员工全都有利可图。 几分钟帮你轻松搞定域名注册! 虽然背后可能有2 000人在支持你这几分钟。 诚实茶 , 诚实 是**位的。 茶 是第二位的。生产连自己都爱不释手的产品,自然能满足和你一样的顾客。话说,有一种迫不及待向你推销 大绿蛋 烤肉架的消费者叫 蛋头 彪马的关注点不在鞋子的性能。而在于为那些在乎鞋子性能的人提供时尚的运动鞋。 该书选择的8家成功案例企业,都有不同的营销特色
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O2O融合 打造全渠道营销和极致体验 第2版 O2O营销概念模式特点阐述 吸粉引流 营销技巧与方法详解 案例实操真正做到线上线下全渠道销售
如何做好渠道建设,让产品火爆销售?打通实体店、传统企业、移动电商、社区等渠道,建立线上线下融合的自运营生态!如何做好用户体验,让用户主动下单?深挖用户需求、连接线上线下、切入社区O2O,层层递进,为用户提供全方位的服务!通过传统零售、旅游、房产、电商零售、影视、出行、母婴、服装、护肤品、医疗、租赁、家政、生鲜、餐饮、教育等多个行业和领域的实操案例,全面介绍企业如何融合O2O进行市场营销,为用户提供良好体验,实现销售。
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市场营销原理(第二版)(高等学校应用型特色规划教材·经管系列)
刘建堤、梁东主编的《市场营销原理(第2版)》力图结构严谨,每章都配有学习目标、关键概念、内容小结、案例讨论及复习思考题,使学生能系统地学习市场营销学的有关理论。本教材在阐述市场营销理论原理时,避免使用枯燥的、生硬的词汇来表达,而是使用通俗易懂的语言,力求言简意赅,简明扼要,让学生易于理解。本教材选用了大量中外市场营销案例,把市场营销实战展现在读者面前,让读者在领略市场营销无穷魅力的同时,又能理论联系实际,避免理论与实际脱钩,加强理论原理在中国本土的实用性。
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声誉资本:洞悉口碑、流量和人气背后的秘密 通过四大声誉要素和五因子体系,从资本分析的角度论述“声誉管理”的运行原理,更从营销传播、舆论管理方面提供了基本的操作技术与执行策略。
两百多年前,美国两位开国大员之间的生死决斗只是为了声誉吗? 当代中国乡村生活中,声誉究竟发挥多少影响力? 在这个媒体大变革的时代,究竟应该如何管理时刻面临挑战的声誉资本? 声誉资本 口碑 流量 人气 ,本书探讨的是这几个关键词背后的根源、逻辑及其与现实的密切关系。
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精明的商的都试图同顾、分销商和供应商建立长期的、信任和互利的关系,而这些关系是靠不断承诺和给予对方高质量的商品、优良的服务和公平的价格来产现的,也是靠双方组织成员之间加强经济的、技术的和社会的联系来实现的。双方也会在互相帮助中更加信任、了解和关心。 整合营销理论"4C"取代了“4P”,经是以消费者为中心,以消费者资料库为基础,把所有的传播工具进行整合,使其口径一致,达到强烈而且是单一品牌形象的信息传达,并促发消费者的行动。
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情感营销 体验经济、场景革命与口碑变现 成功的营销都是“走心”的,实战型营销专家教你如何“打好情感牌”,体验经济、场景革命与口碑变现。
成功的营销都是 走心 的。直击人心的营销,是开启成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。以往企业进行产品营销时,需要经历一个比较漫长的时间才能够沉淀自己的知名度,并获得用户的忠诚;而进入移动互联网时代以后,信息量的激增和碎片化的传播方式大大提升了用户的驱动力,用户对产品的好感和认同的价值日益显现。因此,与用户进行情感交互,采用情感营销,就成为了移动互联网时代企业营销的不二法门。走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入产品信息,让受众接受产品的传播诉求。
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实战数据库营销——大数据时代轻松赚钱之道(纯实战经验总结,网络营销、客户关系管理、CRM实施、会员制、各行各业成功案例构
1、凝结了作者10多年数据库营销从业经验,是纯实战经验的总结。 2、除总结了各种方法外,还提供了大量企业如何实施数据库营销的实例。 3、能够直接提高董事长、总经理、企划人员、营销人员、客服人员的效率与业绩。 推荐购买:
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王天春主编的这本《市场营销案例评析(第2版)》的案例体系包括单元案例篇和综合案例篇,前者集中反映市场营销某个管理环节的内容,后者反映整个营销管理综合过程的内容,这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用,也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。
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