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大卫·奥格威曾说：霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒繁星，他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后，才有资格进入广告界。” 在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！ 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地，明显的促销意图，会引来相对的抗拒心理。 营销是一种利他的服务，能够吸引消费者阅读。 要提供明确的数字，陈述确切的事实，那么读者会如实相信。 不要企图娱乐消费者。 以激发购买行为为广告的目标。 优秀的广告学校——挨家挨户的推销商品。
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如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？ 意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。 30余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。 本书在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。
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