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人人都能参与的年代，我们的品牌在哪里？ 对于广告主而言，传播的广度和沟通深度，是个乘法问题， 解决好这两个问题，企业的广告效率就能够有效地提升。 该书在这两个问题上的研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。 ——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁 从传统媒体的营销，跨越到互联网的营销，对于很多的品牌广告主和从业人员而言，道路还是陌生的？该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果，有助予我们加深对互联网广告的认识，提升网络广告的应用技能，推动整个行业的良性发展。 ——陈培爱·厦门大学教授 互联网发展得太快，对于从事网络广告相关行业的人员而言，系统的研究和实践经验的总结尤为重要：将理论模型、研究数据和实际操作经验有机的结合，是该书
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《广告创意与策划：方法·技巧·案例》分为上篇和下篇，分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中，深刻地解析了广告创意的概念、策略，广告创意的思维方法、技巧，广告方案的创意，以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”，在本篇中您将会了解到以下精彩的内容：广告策划的基本知识，广告策划的运作过程，广告战略策划，广告策略策划，广告媒体策划，广告策划技巧，广告预算，公关和促销策划，广告发布和效果测定，广告文案写作等。 在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。 为了帮助广告业界的朋友
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