本书扣紧体育营销的主题，将盘点实践、总结经验作为出发点和立足点，切入微观层面探索体育营销的劋作方法，谋求体育营销的战略与策略。本书汇集了30多家企业的经典案例，他们之中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。在阅读这些案例时，你会在实施营销时特别重视对传播手段的利用，注意多种营销策略的组合，注意传播时机的把握，这恰恰是他们个性营销的共同之处。南非前总统曼德拉曾说过 “体育，拥有改变世界的力量”体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠许多
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